07 Февраля 2019 | 16:52

Бренды тратят 45% своих бюджетов на рекламу в мобильных приложениях

Исследовательская компания Forrester провела опрос на тему распределения рекламных расходов среди 300 респондентов, отвечающих за медиазакупки на стороне брендов, агентств и технологических провайдеров из США, Европы и стран APAC (Россия, Канада, Чили и Мексика). В ходе исследования выяснилось, что почти половину рекламных бюджетов компании тратят на продвижение в мобильных приложениях

image

Участвовавшие в опросе рекламодатели потратили 45% своих бюджетов в 2018 г. на мобайл, равномерно распределяя средства между сетью и приложениями, пишет The Drum со ссылкой на отчет PubMatic и Forrester.

Более 90% опрошенных людей считают, что в 2019 г. бюджеты на этот сегмент увеличатся на 1–6%. Как показал опрос, затраты на продвижение в приложениях растут, потому что 56% респондентов считают, что такая реклама лучше таргетируется на аудиторию, а еще 54% отмечают большее вовлечение пользователей.

По мнению эксперта, мобильные приложения— «благодатная почва» для мошенничества по сравнению с традиционными форматами рекламы из-за рисков с предоплатой и сложностью проверки публикаций. Отчетность показала, что 52% респондентов обеспокоены этим фактом, а 36% считают это ключевой проблемой формата, подчеркнула Полина Клименко.

Еще одной «болевой точкой» формата является видимость такого формата рекламы. Почти половина респондентов считает, что это главная проблема размещения в приложениях. Больше 50% опрошенных закупщиков медиа хотят, чтобы издатели и поставщики технологий проверяли приложения на мошенничество, а 47% требуют ввести проверку видимости рекламы.

Компания Forrester опросила онлайн 336 респондентов и провела четыре интервью с лицами, принимающими решения о покупке и планировании медиа в брендах, агентствах и технологических провайдерах в США, Европе и APAC (Россия, Канада, Чили и Мексика).
 


 

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Сбер Рекламодатели 2020
2 Nectarin №1 Digital Index 2020
3 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
–ейтинг@Mail.ru