Рекламный рынок растет только в интернете

Российский рекламный рынок в январе—июне сократился на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В целом за полгода рекламодатели потратили на продвижение 138 млрд руб., за аналогичный период прошлого года этот показатель составлял 165 млрд руб. На телерекламу пришлось 61,6 млрд руб., из них 920 млн заработали кабельно-спутниковые каналы. Падение в ТВ-сегменте составило 22%. При этом второй квартал показал примерно такие же результаты, как и первый, прокомментировал на пресс-конференции АКАР директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Vi Сергей Веселов: «Рекламодатели так же насторожены, так же работают короткими флайтами (периодами размещения.— “Ъ”)».

Рынок радиорекламы сократился на 21%, до 6–6,2 млрд руб. Объем наружной рекламы упал на 27%, до 15,3–15,5 млрд руб. Наиболее сильное падение по-прежнему показывает реклама в печатных изданиях: на нее рекламодатели потратили 11,2–11,4 млрд руб., что на 33% меньше, чем годом ранее. Из них около 5,5 млрд руб. заработали журналы, примерно 3,3 млрд руб.— газеты и 2,4 млрд руб.— рекламные издания. Падение в этих сегментах составило 33%, 26% и 40% соответственно.

Закупки интернет-рекламы выросли на 10%, до 41,6–42 млрд руб. Сегмент увеличился благодаря приросту на 15% контекстной рекламы, ее объем составил 34,5–34,8 млрд руб. Для сравнения: в прошлом году темп роста контекстной рекламы составлял 30%. Продажи медийной рекламы в интернете снизились на 10%, до 7,1–7,2 млрд руб.

Во втором квартале по сравнению с январем—мартом смягчилось падение сегментов радио, кабельного и спутникового ТВ, а также медийной рекламы в интернете. Динамика затрат на наружную рекламу, эфирное телевидение и прессу оставалась примерно на одном уровне, рассказали в АКАР. По итогам года объем рекламы в медиа может снизиться на 17%, прогнозировали ранее в ZenithOptimedia.