Телевидение приспособилось к экспансии интернета


Исследования | 08 Апреля 2013 16:40:04 | 1

MEC и Seven объединились для совместной работы над исследованием воздействия социальных сетей на уровни вовлеченности людей во взаимодействие с первыми и вторыми экранами

Принять участие в эксперименте приглашались обычные телезрители. Скрытые камеры следили за тем, как они в конце прошлого года смотрели шоу X-Factor по каналу Seven Network. Исследователям было интересно узнать, как зрители взаимодействуют с соцсетями во время просмотра.

Результаты эксперимента опровергли теорию о том, что использование вторых экранов во время просмотра телепередач негативно влияет на вовлеченность аудитории в проект. По данным исследования:

• Взаимодействие с социальными сетями во время просмотра телешоу на 9% повышает вовлеченность зрителей;
• Среднее количество обращений к социальным сетям во время просмотра - 4 раза;
• Эти взаимодействия можно считать своего рода «перезагрузками», после которых зрители демонстрировали более высокие, чем раньше, уровни вовлеченности в просмотр;
• За время просмотра всей программы суммарный рост вовлеченности составляет 25%;
• Взаимодействие со вторыми экранами положительно влияет на способность запоминать конкретные элементы программы.

Таким образом, эксперимент показал, что телезрители по-прежнему остаются восприимчивы к рекламе во время просмотра любимых программ, и что их погружение в общение в социальных сетях только способствует этому.

Автор: Перевод Екатерины Щербаковой

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: MEC

последние новости

Комментарии

Anonymous | 08.04.2013, 17:16
А некоторые и выпивают еще.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16364
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров