Трансляции Олимпиады в Лондоне смотрело всего 6% зрителей
По данным рекламного агентства Havas Sports & Entertainment, Олимпиаду в Лондоне смотрело всего 6% российской телеаудитории в возрасте от 18 до 45 лет. Россиян отвлекли политические дебаты внутри страны, говорят эксперты рынка
![Картинка Трансляции Олимпиады в Лондоне смотрело всего 6% зрителей](http://adindex.ru/files2/news/2012_08/92709_olimpp_306.png?ts=)
Кроме того, телеаудитория уже достаточно давно продолжает терять интерес к спортивным трансляциям.
В Havas Sports & Entertainment подсчитали, как аудитория в возрасте от 18 до 45 лет смотрела Олимпиаду в Лондоне. Наибольший интерес к Играм проявили во Франции, где ТВ-рейтинг (среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности телеаудитории) открытия Игр составил 16,2%, и в Британии — на телеканале ВВС1 этот показатель достиг 40,22%. В России рейтинг трансляции открытия Игр насчитывал всего лишь 2,4%, а на закрытие Игр — 2,3%. 22% россиян, имеющих доступ к ТВ, смотрели открытие Игр и около 17% церемонию закрытия. В целом трансляции соревнований видели только около 6% аудитории.
Причину падения рейтингов популярности в России рекламодатели видят в насыщенности событий внутри страны и неудачное время трансляций. «Не секрет, что в целом интерес россиян к спорту по сравнению с другими странами достаточно низок. К тому же изначально ожидания от выступления сборной, прямо скажем, были невысоки. Надо учитывать и тот факт, что большинство трансляций в России происходило достаточно поздно по местному времени, что также не могло не сказаться на их рейтинге. Влияние на предпочтения телезрителей оказали и события, происходившие в стране и в мире спорта помимо Олимпиады, — дискуссия вокруг выборов президента, Кубок УЕФА. Все это привело к тому, что интерес к Олимпийским играм в России был ниже, чем в Европе», — объяснила РБК daily генеральный директор агентства Havas Sports & Entertainment Мария Гаврилова.
Рекламодателей не смущают низкие телевизионные рейтинги. По
их мнению, уже сейчас крупные клиенты работают на свой имидж для будущей
Олимпиады в Сочи. «Мы находимся в преддверии Олимпийских игр в Сочи-2014,
которые уже собрали пул локальных рекламодателей, наиболее активны среди них
Сбербанк, «МегаФон», «Фольксваген». Эти рекламодатели начали выстраивать свой
имидж как партнеров Олимпиады. Также возросла активность в России глобальных
олимпийских партнеров, таких как, например, Samsung, P&G, Panasonic. Цель
данных рекламодателей также усилить свою связь с олимпийским движением в
преддверии зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи», — поделилась г-жа
Гаврилова.
Источник: РБК Daily