Сколько зарабатывают российские пиарщики. Обзор зарплат вакансии "PR-менеджер"


Исследования | 24 Июля 2012 13:04:10 | 5

Измерить эффективность проведенной PR-кампании очень непросто. А сравнить эффект от двух разных кампаний чаще всего возможно лишь на интуитивном уровне либо на основании косвенных показателей. IV Европейский саммит по медиаизмерениям вселяет надежду на возможность внедрения стандартов, которые позволят регламентировать отчетность о PR-деятельности, хотя пока речь идет только о PR в интернете
Какие стандарты предлагаются современным пиарщикам и как это может быть связано с бонусной составляющей их заработной платы, расскажет Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru


Эффект от PR-активности компании сложно измерить и оценить в денежном эквиваленте. Это является большим препятствием для оценки эффективности работы как собственной PR-службы компании, так и стороннего PR-агентства, которому ряд задач был отдан на аутсорсинг. Это создает сложности и для работодателя, и для PR-специалиста: первый не знает, насколько эффективны его сотрудники, второй не может доказать, что его работа дает значимые результаты. 

Однако в некоторых сегментах ситуация все же начинает проясняться. Это касается измерения эффективности PR-кампаний в интернете, в частности, в социальных сетях. Результатом IV Европейского саммита по медиаизмерениям, прошедшего в середине июня в Дублине, стали промежуточные стандарты измерения PR-активности в соцсетях. На какие же стандарты следует ориентироваться прогрессивным PR-специалистам?

В первую очередь, любая PR-кампания должна начинаться с определения конкретных целей: повышение узнаваемости бренда, увеличение лояльности покупателей, изменение имиджа компании и т.д. Заданная цель должна быть измеримой. В качестве критериев могут использоваться такие количественные показатели, как: доля позитивных отзывов, количество упоминаний в СМИ и т. д. – все зависит от конечной цели. Именно измерение заявленных критериев до и после проведения кампании позволяет выявить эффективность проведенных PR-акций. 

Но даже оценка количественных показателей не всегда является легким делом. Прежде всего, не весь сгенерированный интернет-сообществом контент одинаково полезен для целей компании. Поэтому отчет о PR-кампании должен содержать не только общее число упоминаний (комментариев, публикаций, отзывов и т. д.), но и разбивку по источникам. В частности, необходимо прописывать, велся ли поиск только по соцсетям, или также по блогам, или с учетом массива данных новостных агрегаторов и т. д. Также необходимо учитывать, какое количество отзывов и комментариев было оставлено не реальными членами соцсетей, а ботами. В отчете обязательно должна быть приведена методика расчета подобных показателей. Только в том случае, если будет сделана детализация по источникам и прописана методология расчетов, можно сравнивать между собой различные кампании по эффективности.

Деление на положительные и отрицательные отзывы также не является достаточным: следует различать их по степени интенсивности. Разработчики новых стандартов выделяют 4 градации: мнения («Это хороший продукт»), рекомендации («Попробуйте этот товар» или «Держитесь от него подальше»), чувства / эмоции («С этим товаром я чувствую себя счастливым») и запланированное действие («Я собираюсь купить этот товар завтра»). Анализ структуры отзывов позволит выяснить не только эмоциональное отношение аудитории к товару или компании, но также их установки и планируемые действия. 

Применение указанных стандартов отчетности позволит оценить эффективность работы PR-отдела или нанятого PR-агентства. К тому же это может стать основанием для ввода бонусной части в заработную плату пиарщиков. Сейчас на бонусы в случае успешного завершения проекта могут рассчитывать лишь сотрудники PR-агентств, в то время как их коллеги, работающие на стороне клиента, получают только оклад. 

Немного прояснив стандарты работы, перейдем к должностным обязанностям специалистов по PR, работающих в штате компаний. 

Должностные обязанности

- разработка / участие в разработке PR-стратегии компании; 
- разработка и проведение PR-кампаний по продвижению продукции / услуг;
- оценка эффективности проведенных кампаний;
- написание статей, пресс-релизов, ведение постов в блогах, социальных сетях;
- координация выпуска полиграфической и сувенирной продукции;
- взаимодействие со СМИ, мониторинг медиаресурсов;
- информационная поддержка корпоративного сайта компании;
- организация пресс-конференций, участие в выставках, семинарах.

Зарплатные предложения и требования работодателей

Среднее зарплатное предложение для PR-менеджера в Москве составляет 50 000 руб., в Санкт-Петербурге - 40 000 руб., в Волгограде, Казани, Нижнем Новгороде и Уфе - 20 000 руб., в Екатеринбурге - 28 000 руб., в Новосибирске и Челябинске - 25 000 руб., в Ростове-на-Дону и Самаре - 23 000 руб., в Омске - 22 000 руб..

Требования к начинающим PR-менеджерам достаточно лаконичны: соискателям, впервые претендующим на эту должность, необходимо знать основные виды и принципы PR-деятельности, владеть графическими программами, иметь хорошие коммуникативные навыки. Принять на должность специалиста по связям с общественностью работодатели готовы выпускников и студентов вузов, предпочтение отдается кандидатам с профильным образованием и выпускникам кафедр филологии, журналистики и рекламы. Стартовый оклад начинающих PR-менеджеров в Москве составляет от 25 000 до 33 000 руб., в Санкт-Петербурге – от 20 000 до 25 000 руб., в Самаре – от 13 000 до 14 000 руб., в Омске – от 12 000 до 14 000руб.

Город Уровень дохода, руб. 
(без опыта работы)
Требования и пожелания к профессиональным навыкам
Москва 25 000 - 33 000

- Высшее / неполное высшее образование (журналистика / филология / реклама / PR)
- Уверенный пользователь ПК (графические программы)
- Хорошие коммуникативные навыки
- Знание основных видов и принципов PR-деятельности

Санкт-Петербург 20 000 - 25 000
Волгоград 10 000 - 13 000
Екатеринбург 16 000 - 18 000
Казань 12 000 - 14 000
Нижний Новгород 12 000 - 15 000
Новосибирск 14 000 - 17 000
Ростов-на-Дону 13 000 - 15 000
Омск 12 000 - 14 000
Самара 13 000 - 14 000
Уфа 12 000 - 15 000
Челябинск 14 000 - 16 000


Претендовать на более высокий заработок могут PR-менеджеры со стажем работы более 1 года, отточившие навыки написания статей, пресс-релизов, рекламно-информационных материалов. Пригодится и опыт участия в выставках, семинарах, пресс-конференциях. Зарплатные предложения для PR-менеджеров, соответствующих указанным требованиям, в столице повышаются до 42 000 руб., в городе на Неве – до 32 000 руб., в Самаре и Омске – до 18 000руб.

Город Уровень дохода, руб. 
(с опытом работы от 1 года)
Требования и пожелания к профессиональным навыкам
Москва 33 000 - 42 000
- Навыки написания статей, пресс-релизов, рекламно-информационных материалов
- Опыт участия в выставках, организации пресс-конференций, семинаров
Санкт-Петербург 25 000 - 32 000
Волгоград 13 000 - 17 000
Екатеринбург 18 000 - 24 000
Казань 14 000 - 17 000
Нижний Новгород 15 000 - 18 000
Новосибирск 17 000 - 20 000
Ростов-на-Дону 15 000 - 20 000
Омск 14 000 - 18 000
Самара 14 000 - 18 000
Уфа 15 000 - 17 000
Челябинск 16 000 - 20 000


PR-менеджеры с опытом работы более 2 лет должны владеть навыками составления медиапланов, знать принципы планирования PR-стратегий и кампаний. Таким специалистам московские вакансии обещают зарплату до 55 000 руб. в месяц. В Санкт-Петербурге их заработок достигает 43 000 руб., в Самаре – 25 000 руб., в Омске – 24 000 руб.

Город Уровень дохода, руб. 
(с опытом работы от 2 лет)
Требования и пожелания к профессиональным навыкам
Москва 42 000 - 55 000

- Высшее образование (журналистика / филология / реклама / PR)
- Знание принципов планирования PR-стратегий и кампаний
- Навыки медиапланирования

Возможное пожелание: знание английского языка на разговорном или свободном уровне

Санкт-Петербург 32 000 - 43 000
Волгоград 17 000 - 22 000
Екатеринбург 24 000 - 32 000
Казань 17 000 - 23 000
Нижний Новгород 18 000 - 24 000
Новосибирск 20 000 - 28 000
Ростов-на-Дону 20 000 - 25 000
Омск 18 000 - 24 000
Самара 18 000 - 25 000
Уфа 17 000 - 23 000
Челябинск 20 000 - 28 000


На максимальный оклад могут рассчитывать опытные специалисты со стажем работы не менее 3 лет. Наиболее ярким доказательством профессионализма кандидатов является наличие портфолио PR-текстов и проведенных PR-мероприятий. Работодатели рассчитывают на наличие у менеджера по связям с общественностью базы контактов с журналистами, рекламными агентствами, дизайнерами. Также востребован опыт разработки PR-стратегий. Зарплатный максимум для PR-менеджеров на сегодняшний день в Москве составляет 75 000 руб., в северной столице – 60 000 руб., в Самаре и Омске – до 35 000 руб.

Город Уровень дохода, руб. 
(с опытом работы от 3 лет)
Требования и пожелания к профессиональным навыкам
Москва 55 000 - 75 000

- Наличие базы контактов с журналистами, рекламными агентствами, дизайнерами
- Наличие портфолио PR-текстов и проведенных PR-мероприятий 
- Опыт разработки PR-стратегий

Санкт-Петербург 43 000 - 60 000
Волгоград 22 000 - 30 000
Екатеринбург 32 000 - 45 000
Казань 23 000 - 30 000
Нижний Новгород 24 000 - 35 000
Новосибирск 28 000 - 40 000
Ростов-на-Дону 25 000 - 35 000
Омск 24 000 - 35 000
Самара 25 000 - 35 000
Уфа 23 000 - 30 000
Челябинск 28 000 - 40 000


Портрет соискателя
Сколько зарабатывают российские пиарщики. Обзор зарплат вакансии &quote;PR-менеджер&quote;
Согласно исследованию рынка труда среди соискателей должности менеджера по связям с общественностью лидируют молодые женщины с высшим образованием. Сильный пол в данной сфере деятельности оказался в меньшинстве: лишь 25% кандидатов – мужчины. 75% PR-менеджеров – молодежь в возрасте до 29 лет. Высшее образование имеют 84% претендентов. 45% специалистов свободно владеют английским языком.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

Anonymous | 24.07.2012, 13:32
меняю профессию
Я | 24.07.2012, 13:53
Не смешите меня! В Омске на зп 12-15 т.р. PR-щик может рассчитывать, только имея опыт работы не менее 3-х лет. Без опыта работы 8-10 и не более. Я не знаю откуда вы взяли зп в 35 тысяч, в какой Омской конторе столько платят??? Я один раз видела вакансию с зп от 30 тысяч-она была в Сбер, но там для связи были указаны битые контакты, так что подать резюме было не возможно, из чего можно сделать вывод, что отдано оно было кому-то из своих.
Anonymous | 24.07.2012, 16:22
Жизнь всегда не совпадает с представлением о ней.
Леся | 26.07.2012, 10:08
Да ладно, некоторые пиарщики за один проект получают 40-50 тыс. руб. в месяц
Картин (Гость) | 14.05.2016, 08:41
Я получаю 50 т в Омске, работаю удаленно

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16364
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров