15 миллионов американских мужчин на досуге выпекают булочки
Ad Age Insights совместно с GfK MRI детально изучило современных американских мужчин и пришло к выводу, что их жизнь существенно отличается от того, как жили их отцы и деды. Результаты исследования сформулированы в отчете «Dudes to Dads: U.S. Men's Attitudes Toward Life, Family, Work» («От веселого парня к главе семейства: взгляды американских мужчин на жизнь, семью и работу»)
![Картинка 15 миллионов американских мужчин на досуге выпекают булочки](http://adindex.ru/files2/news/2012_07/91604_bread_306.jpg?ts=)
Исследование пытается ответить на вопросы: «как культурные и экономические изменения повлияли на отношение современных мужчин к карьере, семье и жизни в целом» и «что это значит для маркетологов».
На мужчин, оказывается, эффективно воздействует
телевизионная реклама. Более половины опрошенных (54%) заявили, что по
телевизору узнают о новых продуктах и услугах. А 47% находит телевизионную
рекламу «забавной».
Существует и обратная сторона медали: 63% мужчин считает, что телевизионная
реклама повторяется слишком часто. Половина заметила, что ее показывают в
неподходящее время. 46% также (несвоевременный показ) оценивает
интернет-рекламу. Что более важно для маркетологов: около трети мужчин
полагает, что телевизионная реклама «не заслуживает доверия», а ведь именно на
телевидении и в интернете компании тратят основную часть рекламного
бюджета.
Печатной рекламе больше доверяют старшие поколения. Мужчины поколения миллениума считают рекламу в журналах интересной, и 30% расценивает журналы как «чистое развлечение». Таким образом, сбрасывать традиционные СМИ со счетов не стоит: маркетологи могут обращаться к целевой аудитории в той ситуации-среде, где ей интересно.
Видео интересно молодым мужчинам. Они в принципе лояльны к рекламе на цифровых носителях.
Поколение двухтысячных обращает внимание на рекламу в супермаркетах, лечебных учреждениях, барах и ресторанах. Поколение Х и бебибумеры тоже внимательны к рекламе в местах продаж и больницах, правда, в несколько меньшей степени. Двухтысячники с удовольствием смотря видео на своих смартфонах, но мобильную рекламу в чистом виде находят раздражающей. Так полагают 65% всех опрошенных.
Общий принцип очевиден: старшие поколения предпочитают традиционные медиа, молодые – Интернет. Но картина, на самом деле, более сложная. Это упрощенный взгляд на вещи. Мужчины по разному «любят» разные медиа.
Существенно поменялось отношение мужчин к делам домашним. Так, 71% опрошенных ответил, что «организация домашнего хозяйства – это их основная обязанность».
Около четверти мужчин тратит на домашние дела 4-8 часов
каждую неделю, в то время как 16% посвящает этому более 9 часов. Чуть меньше
четверти мужчин проводят за приготовлением еды 4-8 часов еженедельно, и
примерно 20% тратит на это более 9 часов. Речь идет не только о шашлыках, хотя,
конечно, барбекю остается наиболее популярным мужским занятием в свободное
время. 16% мужчин готовит для развлечения, 13% даже пекут хлеб (!). Процент
увлеченных хлебопекарным делом выше среди поколения двухтысячных (14.7%) и
поколения Х (15.36%).
Когда дело доходит до покупок, мужчины не прочь сэкономить, но большинство не
хочет иметь дело с купонами (мужчины убеждены, что если им предлагают скидку,
то она уже была заложена в стоимость продукта и, следовательно, он сильно
переоценен). Только треть мужчин получает удовольствие от похода по магазинам.
83% считает, что продавцы-консультанты должны хорошо разбираться в том, что они
продают. 71% мужчин назвал уровень сервиса главным фактором определяющим
покупку в том или ином месте.