Nielsen создал инструмент для измерения эффективности онлайн-видео

По заявлению Nielsen, эта сделка означает, что компании впервые удалось интегрировать свой «gross rating point» (GRP) на видео-платформу. Объединение до сих пор применявшейся лишь к телерекламе метрики GRP и онлайн-видео ставит своей целью перевести телевизионные доллары в онлайн.

«Участники рынка хотят сравнить рентабельность онлайн-видео с прочими каналами – главным образом это относится к телевидению», - рассказал президент Media Products and Advertiser Solutions в Nielsen.

Используя онлайн-рейтинг GRP Nielsen, рекламодатели, использующие VideoHub, смогут оценить демографические показатели своей аудитории. Затем, при помощи рекламной платформы VideoHub, они смогут понять, как зрители откликнулись на их кампании.

Другими словами, цель сотрудничества – предоставить участникам рынка единую метрику для измерения таргетинга и охвата своих кампаний.
 
Келли Мак-Эттрик, директор по стратегии платформы VideoHub, призналась, что у GRP есть некоторые погрешности, однако настояла на том, что именно эта метрика стала общепринятой. «Дебаты по поводу того, хорош или плох GRP для цифрового пространства, длились годами, но эти времена подходят к концу, - рассказала Мак-Эттрик. – Сегодня рекламодатели могут увидеть объем своей аудитории в целом и затем оценить, насколько их кампания эффективна для каждого сегмента потребителей».

Несмотря на то, что оборот цифровой рекламы по прежнему мал по сравнению с объемом телевизионной, рекламные онлайн-видео пользуются популярностью. По данным ComScore Video Metrix, в одном только октябре американцы просмотрели онлайн 7,5 миллиардов рекламных роликов. При этом среди рекламных видеосетей лидером является Tremor Video – и вторым по популярности видеопорталом в целом, набрав 1 миллиард просмотров. BrightRoll Video Network замыкает тройку лидеров с показателем в 756 миллионов просмотров, вслед за ней идет Specific Media с 512 миллионами и CBS Interactive с 415 миллионами.