Транзитная реклама против "наружки" - щиты 3x6 вдвое дороже


Исследования | 01 Ноября 2011 10:37 | 6

Аналитический отдел рекламного агентства «Бульварное кольцо» совместно с компанией «ЭСПАР-Аналитик» сравнил эффективность основных форматов наружной рекламы. В ходе исследования была сопоставлена стоимость показателей OTS и GRP на наземном транспорте и щитах 3x6

По результатом анализа выяснилось, что при равных возможностях охвата транзитная реклама позволяет сэкономить половину бюджета. «Бульварное кольцо» составило несколько адресных программ для щитов 3х6 и городского общественного транспорта. Сравнение выявило, что при аналогичном охвате аудитории города бюджет программы на щитах значительно выше. Разрыв в бюджете растет по мере расширения масштаба кампании. Если она рассчитана на локальный охват одного района, то использование билбордов обойдется на 50% дороже рекламы на транспорте. При необходимости охвата нескольких округов билборды станут уже на 60-70% дороже. В случае полного охвата города реклама на щитах оказывается более затратной на 100%, в то время как стоимость тысячи контактов на транспорте снижается всего до 7 рублей.

В компании считают, что эти показатели обусловлены тем, что транзитная реклама передвигается по всему городу и воздействует как на встречный и попутный трафик, так и на пешеходов. То есть позволяет донести рекламное сообщение до аудитории меньшим числом поверхностей и с большей эффективностью. «Сказывается и тот фактор, что городской транспорт обладает большей рекламной площадью: 42 кв. м против 18 кв. м билбордов. К преимуществам билбордов можно отнести более дешевую печать и простой монтаж, а также возможность использования экстендеров и светодиодов. Но, при использовании креативного макета, ценовое преимущество в производстве исчезает», - говорится в сообщении исследования.

Выводы сделаны такие: транзитная реклама подходит для долгосрочных и масштабных кампаний, а билборды - только для краткосрочных.

Со следующего года городской транспорт останется единственными форматом, не имеющими ограничений на размещение в центре столицы, так что в «Бульварном кольце» надеются на еще большее повышение эффективности «транзитки».
«Как москвичи и как рекламисты мы надеемся, что с введением выделенных полос скорость движения общественного транспорта возрастет. Это приведет к более частому курсированию транспорта между конечными точками маршрута и, соответственно, росту медиаметрических показателей рекламы на транспорте», – поясняет Андрей Березкин, генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик».

Автор: Алексей Упатов

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии

Anonymous | 01.11.2011, 11:00
ага, ждите этих выделенных полос. выделенные-то они выделенные, да только ездить по ним можно будет только как по невыделенным.
Диод | 01.11.2011, 14:55
а че их ждать? они уже есть. скоро все на общественный транспорт пересядут, особенно, когда въезд в центр сделают платным
1 | 01.11.2011, 15:21
Ребята все бежим в метро!
Anonymous | 01.11.2011, 15:31
А хто рекламу на автобусах рассматривать будет?!
флудmaker | 01.11.2011, 18:47
на велосипеде маленько рекламы разместить можно.
Баба Ага | 02.11.2011, 18:16
А если такое же исследование Эспару закажет Ньюс Аутдор? Что получится? ))))

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама