В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
55% новостей в СМИ - это реклама
Больше половины новостных материалов являются обычным пиаром. К такому выводу пришли исследователи Австралийского центра независимой журналистики (Australian Centre for Independent Journalism) и Сиднейского University of Technology (UTS), проведя анализ 2203 материалов 10 крупных австралийских СМИ, сообщает Crickey

К работе над исследованием природы новостных материалов привлекли 48 студентов UTS. Им пришлось изучать, анализировать и критиковать материалы, а также обзванивать авторов заметок и задавать им некорректные вопросы. Работа проводилась в течение нескольких месяцев.

В результате исследователи обнародовали цифру, которая может порадовать PR-специалистов и расстроить читателей: 55% новостей являются результатом работы пиар-служб. «Победителем» стало издание The Daily Telegraph – количество PR-новостей в нем составило 70%. Количество такого рода материалов у другого популярного в Австралии издания, Sydney Morning Herald, составило 42%.

«Многие журналисты и редакторы начинали обороняться, когда им звонили, - говорится в описании исследования. – Кто станет порицать их? Они заняты как никогда, над ними висят дедлайны». Большинство респондентов отказались отвечать на вопросы, а некоторые, согласившиеся на интервью, затем отозвали назад свои комментарии, так как боялись перспективы выговора от начальства или, того хуже, увольнения.

Стоит отметить, что исследование затронуло лишь австралийские издания, и в других странах ситуация может выглядеть лучше или, наоборот, ещё хуже. Кроме того, эксперты отрасли отмечают, что такая ситуация могла сложиться из-за смещения приоритетов работников: сейчас гораздо больше людей идет работать в PR, в то время как журналистика страдает от нехватки кадров.

Напомним, российское исследование рекрутинговых агентств полуторагодовалой давности также свидетельствует о нехватке кадров в СМИ. Правда, в упоминаемом исследовании речь шла только об онлайн-изданиях.

Источник: Вебпланета




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июнь 2018
Каталог 7889 компаний
DPG RussiaPRIORSegmento
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center