Анализ рекламного рынка петербургской прессы за июнь 2009 г.

Анализ проводился по 44–м петербургским изданиям и 23 – м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования.

Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитывались.

Далее ИФ «ГОРТИС» представляет информацию по пяти лидирующим петербургским изданиям. Подробную информацию по методике сбора данных смотрите на сайте компании www.gortis.ru и в полной версии отчета компании.

I. Затраты рекламодателей.

Данные по затратам рекламодателей в мае 2009 г.

справочно: с января 2009 г. в список изданий мониторинга добавлена газета «Комсомольская правда» (ежедневный выпуск)

Лидером по затратам рекламодателей в июне стала газета «Метро» с показателем  48 900 460 рублей, ей удалось сохранить свои лидерские позиции в ТОПе и по сравнению с предыдущим  месяцем, где выручка издания от рекламы составила меньше - 40 542 680 рублей. Всего рекламодатели потратили на рекламу в печати 300 854 906 рублей. По сравнению с предыдущим месяцем затраты в июне 2009 г. на рекламу в прессе увеличились более чем на 5%. Немного изменилась и пятерка лидеров по затратам: «TimeOut Петербург» вытеснил с пятого места «Собака.ru».

Сравнительный анализ по затратам рекламодателей в мае 2008 и 2009 гг.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в июне 2009 г. затраты рекламодателей на рекламу снизились практически на 30%. Лидер остался прежним – газета «Метро». Показатели выручки у всех представленных в ТОПе печатных изданий по сравнению с июнем 2008 г. снизились: доходы газеты «Метро» - на 6,9 %, доходы «Делового Петербурга» упали на 51%, «Панорама ТВ» - на 39,6% и «Центр Плюс» - на 16,8%.

II. Площадь рекламных объявлений.

Данные по площади рекламных объявлений в июне 2009 г.

* справочно: площадь рекламных объявлений в июне 2008 г. составила 3 203 372 кв.см.

Безусловным лидером по площади рекламных объявлений в июне 2009 г. остается газета «Реклама-Шанс» с показателем  457 057 кв.см. Всего в этом месяце рекламодатели разместили в прессе рекламных объявлений общей площадью 1 866 774 кв.см., что на 41,7% меньше аналогичного показателя июня 2008 г.

Далее представлена таблица структуры рекламодателей по показателю площади в анализируемом июне 2009 г., где (исходя из того, что средний размер рекламного объявления за период июнь 2009 г. по анализируемым изданиям - около 98 кв.см.):

III. Количество рекламных объявлений.

Данные по количеству рекламных объявлений в июне 2009 г.

Сравнительный анализ по количеству рекламных объявлений в июне 2008 и 2009 гг.

По количеству рекламных объявлений в июне 2009 г. лидирует «Реклама-Шанс» - 3947 рекламных объявлений. Всего рекламодатели разместили в июне 2009 г. 19 136 рекламных объявлений. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель сократился на 32,5%.

IV. Количество рекламодателей.

Данные по количеству рекламодателей в июне 2009 г.

Сравнительный анализ количества рекламодателей в июне 2008 и 2009 гг.

По количеству рекламодателей, разместивших рекламу в петербургской прессе в июне 2009 г., лидирует газета «Метро» (568 рекламодателей). Всего в июне 2009 г. разместили свою рекламу 4111 рекламодателей, это на 25,8 % меньше, чем в июне 2008 г., но на 4,8% больше показателя предыдущего месяца. Динамика по отдельным изданиям - в таблицах выше.