Пользователи любят in-game рекламу
Согласно исследованию Continental Research, большинство любителей компьютерных игр положительно воспринимают встроенную в них рекламу.
В последние годы было опубликовано множество исследований, доказывающих, что любители компьютерных игр легко воспринимают показываемую в них рекламу, чего не скажешь, к примеру, о пользователях интернета и телезрителях. Новый отчет компании Continental Research в очередной раз правильность этого утверждения.
Согласно исследованию, проведенному Continental Research по заказу агентства in-game рекламы Massive, принадлежащего Microsoft, 65% компьютерных игроков полагают, что реклама в добавляет игровому окружению реалистичности, а 55% - считают, что она "выглядит круто".
При этом аудитория игр становится все более приемлемой для широкого круга рекламодателей, ведь средний возраст игроков, как и их число, все возрастает, а гендерные пропорции смещаются в сторону слабого пола — на его долю приходится уже 40% игроков.
Кроме того, эксперты Continental Research отмечают, что компьютерные игры, хотя и не имеют такой огромной аудитории, как ТВ или радио, обладают хорошими инструментами для таргетинга рекламы.
Добавим, что арсенал in-game рекламы постоянно расширяется: так, недавно Massive объявило о возможности внедрения в виртуальные реальности видео— и аудио-сообщения. К примеру, игроки могут встретить электронный биллборд, на котором транслируется новый ролик Coca-Cola или услышать доносящуюся из виртуальных громкоговорителей рекламу сети ресторанов.
Опубликованное на этой неделе исследование Screen Digest также разделяет мнение о перспективности отрасли рекламы в играх: по прогнозам исследователей, расходы на in-game рекламу увеличатся со $100 млн в 2009 году до $1 млрд в 2014.
