Digital Alliance запускает Единый цифровой канал — новую модель закупки регионального ТВ как единой управляемой сети
Селлер Digital Alliance объявил о запуске Единого цифрового канала (ЕЦК). Продукт построен с использованием индустриальных данных MediaHills и позволяет закупать часть регионального ТВ как единый управляемый медиапродукт в логике диджитал
ЕЦК работает по принципу единого окна: сетка из 132 каналов, вещающих на 21-й и 22-й кнопках в субъектах России, кроме Москвы и области, собраны вместе для удобства закупки. Сеть дает доступ к 36 миллионам зрителей. Рекламодателям больше не требуется работать с отдельными каналами и локальными закупками — региональное ТВ становится единым управляемым инвентарем с предсказуемой логикой планирования и размещения. Закупка и отчетность строятся по диджитал-метрикам, доступна настройка средней частоты на пользователя, модель оплаты — CPM.
Продукт Digital Alliance объединяет региональных лидеров вещания: «Ветта.24» в Пермском крае, «Волга» в Нижегородской области, «ДОН.24» и «Первый Ростовский» в Ростовской области, «ЛЕН ТВ» в Санкт-Петербурге и Ленобласти, «ОТВ Челябинск», «Эфир» в Казани, «Енисей» в Красноярском крае, «Тюменское время» и «Твоя Тюмень», «ОРТРК Омск 12 канал», «Япервый» в Ярославской области и многие другие. География будет расширяться.
В основе продукта — классический телевизионный эфир региональных каналов, формирующих широкий охват аудитории по всей стране с фокусом на регионы.
Единый цифровой канал позволяет сформировать из перечисленного регионального инвентаря единый охватный продукт.
Рекламодатели получают возможность:
-
планировать и настраивать размещение по целевой аудитории с учетом социально-демографических характеристик;
-
настраивать среднюю частоту контакта;
-
оплачивать только контакты с целевой аудиторией.
Аудитория и контент
Региональные телеканалы формируют стабильную и вовлеченную аудиторию с высокой лояльностью к контенту. Зрители регулярно возвращаются к просмотру локальных новостей и программ, связанных с повесткой региона, что делает региональное ТВ эффективным каналом для построения устойчивого контакта с аудиторией.
Контент региональных каналов формирует разные сценарии просмотра в течение дня — от новостей и утренних программ до сериалов и развлекательных форматов. Просмотр неоднороден: разные типы контента собирают разные аудитории в разное время. Это позволяет точнее планировать размещение и подбирать слоты под целевую аудиторию бренда.
ЕЦК обеспечивает полный контроль кампаний:
-
100%-й мониторинг эфира;
-
верификацию фактических выходов рекламных роликов;
-
отчетность по показам, частоте и охвату в логике диджитал-метрик с использованием индустриальных данных.
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance:
«ЕЦК меняет сам подход к работе с региональным телевидением. Рекламодатель получает не набор отдельных каналов, а управляемый медиапродукт с понятной логикой планирования, контроля и оценки эффективности. Это тот уровень прозрачности и предсказуемости, к которому рынок привык в диджитале — на базе телевизионного инвентаря».
Реклама. Рекламодатель АО «Диджитал альянс» ИНН 7731276913
