«СберСеллер» и «Афиша» провели закрытый вечер для рекламодателей

На презентации участники узнали, что значит сделать бренды частью культурного кода

25 сентября в Новом Манеже прошел камерный вечер «Афиша. Эксперты лайфстайла», на котором сейлз-хаус «СберСеллер» и «Афиша» собрали партнеров и рекламодателей, чтобы обсудить главные тренды и вызовы рекламной индустрии.

Встречу открыл генеральный директор «Афиши» Евгений Сидоров, а кульминацией вечера стал секретный музыкальный гость — Найк Борзов, исполнивший свои лучшие хиты. Презентация продолжилась нетворкингом под сет DJ Zyomka — музыкального продюсера фестиваля «Пикник Афиши» Марины Зёмки. Атмосфера закулисья, живая музыка и неформальное общение сделали событие не похожим на классическую деловую презентацию.

На мероприятии эксперты рассказали рекламодателям, как бренды могут стать частью трендсеттерского сообщества. Для этого они предложили создавать культурную повестку и взаимодействовать с городской аудиторией через проекты компании. Например, если бренд появляется в гиде «Афиши Рестораны», он будет восприниматься экспертом в гастрономии. Когда компания интегрирована в материалы «Афиша Daily», она участвует в формировании культурного контекста, а когда присутствует на «Пикнике Афиши», то превращается в проводника самых ярких и незабываемых эмоций.

Евгений Сидоров, генеральный директор «Афиши»:

«Мы стремимся показать, что реклама в медиа — это не просто инструмент в медиамиксе, а новая глубина коммуникации: важно не просто рассказать о себе, а стать частью образа жизни. Досуг – это самая редкая "эмоциональная валюта" современности. И тот, кто помогает ее обрести, становится проводником в мир счастья».

По словам Евгения, 87% россиян считают досуг важнейшей частью жизни, но удовлетворены им лишь 15%. Почти половина (46%) признает: им не хватает ярких впечатлений. Особенно это характерно для студентов, молодых женщин и семей с детьми. Досуг перестал быть «убийцей времени», это базовая потребность, лекарство от выгорания и главный антистресс.

Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами «СберСеллера»:

«Сегодня, когда внимание людей рассеивается, бренду важно находить естественные точки соприкосновения с образом жизни своей аудитории. Не просто покупать ее внимание, а закладывать основу для долгосрочных отношений. В таком случае бренд перестает восприниматься как внешний рекламный сигнал и становится органичной частью любимых форматов, событий и городской жизни — частью культурного кода, с которым аудитория связывает свой опыт, эмоции и ценности».

Закрытый вечер объединил гостей в пространстве, где все продумано до деталей — от музыкальной программы до визуального оформления. Для рекламодателей вечер стал возможностью обсудить новые форматы взаимодействия с аудиторией и обменяться взглядами на развитие индустрии.