Прошел первый офлайн-ивент MobX Talks: реклама как искусство

Первый офлайн-ивент диджитал-агентства MobX прошел 22 апреля на площадке галереи современного искусства «М’АРС». Мероприятие объединило партнеров агентства в формате выставки, докладов и неформального нетворкинга. Темой вечера стала связь современного искусства и рекламы.

Программа началась с экскурсии по выставке «Sense. Геометрия чувств», которая задала тон всей встрече. Выставка "Sense" — это масштабный арт-проект, который соединяет искусство, цифровые технологии и древние знания о природе, вовлекая зрителей в чувственное путешествие через пять стихий — Огонь, Воду, Землю, Воздух и Эфир, и помогает восстановить внутренние ресурсы. Участники погружались в тему эмоций и вовлечения зрителя — ключевых элементов как для искусства, так и для эффективной рекламы. Эта параллель стала лейтмотивом всего вечера.

В официальной части выступили представители MobX. Юрий Худин, Business Development Director агентства, открыл встречу:
«Мы часто воспринимаем маркетинг со стороны технологий и метрик. Но, по сути, маркетинг, как и искусство, — это всегда про контакт и чувство. Про попытку стать ближе к человеку через визуальные образы, идеи, эмоции. Сегодня мы хотим показать, что реклама тоже может быть живой».

Диана Фарсян, Business Development Team Lead MobX, продолжила разговор, сделав акцент на изменении роли рекламы:
«Сегодня реклама все больше вовлекает: через геймификацию, дополненную реальность, интерактивные форматы. В этом смысле реклама и искусство идут параллельно — они ищут новые формы диалога с аудиторией. Playable ads, которые мы активно применяем, — хороший пример того, как маркетинг становится все более вовлекающим».

Одним из ключевых выступлений стал доклад Ксении Жарковой, руководителя спецпроектов MobX. Она рассказала о мобильном брендформансе — подходе, который объединяет задачи перформанс-маркетинга и построения бренда:
«Рекламные кампании в digital могут одновременно эффективно приводить аудиторию и укреплять восприятие бренда. Это требует других решений: более креативных и эмоциональных», — подчеркнула Ксения.

Она также поделилась кейсами MobX, в которых такие подходы позволили добиться роста вовлеченности пользователей и повышения узнаваемости брендов.

Антон Кудашов, основатель и руководитель MobX, в своем приветственном слове отметил:
«Многие знают MobX как агентство перформанс-маркетинга. Но за последние годы мы вышли далеко за его рамки: мы развиваем медийные стратегии, креативные концепции, брендформанс. И для нас очень важно говорить с аудиторией на языке, который действительно откликается. Вдохновляться искусством — одна из таких возможностей».

Помимо деловой части, гостей ждала нетворкинг-сессия на крыше галереи под музыку диджеев, где общение продолжилось в более неформальной обстановке. Атмосферу вечера дополнил розыгрыш фотокниг от партнеров мероприятия — компании «Периодика».

«MobX Talks приятно удивили нестандартным подходом. Обычно отраслевые мероприятия бывают довольно формальными, а здесь получилось создать действительно живую атмосферу.

Интерактивная выставка, интересные, искренние выступления, возможность обсудить все в неформальной обстановке — это совсем другой уровень. Очень классная идея соединить маркетинг и искусство. Будем обязательно следить за новыми событиями MobX и с удовольствием придем снова», — поделился гость мероприятия.

MobX Talks стало первым офлайн-событием агентства и положило начало серии встреч, где профессионалы смогут обсуждать идеи, делиться опытом и вместе осмыслять, каким может быть маркетинг завтра.

Реклама. Рекламодатель ООО "Флитмедиа" ИНН: 7729465737