ТНТ и Apple Music продемонстрировали новые возможности в проекте «ПЕСНИ»
Коллаборация, реализованная OMD Fuse, стала уникальным проектом для российского рынка
Телеканал ТНТ объявил о первом партнерском проекте с глобальным музыкальным стриминговым сервисом Apple Music. Уникальная механика взаимодействия эфирных трансляций шоу «ПЕСНИ» с сервисом подняла дистрибуцию контента на качественно новый уровень и продемонстрировала потенциал синергии традиционного ТВ и digital-платформы.
ТНТ активно внедряет новые форматы и механики работы с аудиторией. «Охват и масштаб телеканала ТНТ, с одной стороны, и современная сила digital в лице Apple Music — с другой позволили получить максимальную вовлеченность самой ценной для любого бренда аудитории — gen Z и миллениалов — молодых, амбициозных, идущих в ногу со всеми последними технологиями и всегда открытых к любым инновациям, — отметил Андрей Тощев, руководитель группы прямых коммуникаций ГПМ-РТВ. — Аудитория смотрела и слушала качественный оригинальный контент с максимальной вовлеченностью: каждый оказывался первым слушателем будущего хита, первым узнавал о результатах голосований, мог обсуждать композиции, делиться ими — все было максимально интерактивно». Напомним, что композиции первого сезона шоу «ПЕСНИ» занимали 11 позиций из 30 в топ-10 Apple Music по состоянию на 26 мая 2018 г.
В рамках коллаборации с популярной музыкальной платформой в проекте ТНТ «ПЕСНИ» был сделан акцент на новые яркие имена и на качественный и эксклюзивный авторский контент молодых исполнителей. В стриминговом сервисе был создан кураторский канал с айдентикой шоу «ПЕСНИ» и плейлистами каждого выпуска. «Уникальность кейса ТНТ и Apple Music в мгновенной доступности музыкального контента в digital-канале, — говорит Тощев. — Все композиции, прозвучавшие в шоу, появлялись в отличном качестве почти ровно в тот же момент, когда они звучали в эфире».
Shazam стал дополнительным связующим звеном между эфиром ТНТ и Apple Music. Треки, звучавшие в эфире, «шазамили» более полутора миллионов раз, в результате треть треков еще на этапе концертов попала в российский топ-100 сервиса Shazam.
Кейс ТНТ и Apple Music показал возможности продвижения и монетизации в цифровом пространстве востребованного контента телевизионных эфирных музыкальных шоу. За второй сезон проекта на сервисе Apple Music было размещено 337 треков, что составило девять часов уникального авторского контента, который более 46 миллионов раз слушали люди из 81 страны.
«В данном случае мы видим, как медиарешение ТНТ позволило не только привлечь внимание аудитории к сервису Apple Music, но и наглядно показать, что работа с контентом всецело подходит для решения маркетинговых задач, а сейчас все больше и больше занимает лидирующую роль в лояльном общении с конечным потребителем. Следующий шаг — это развитие персонального интерактива и сервисов внутри потребляемого контента. Мы активно занимаемся этой областью и успешно реализуем с партнерами видимые тренды рынка», — дополняет руководитель группы по работе с клиентами OMD FUSE Дарья Буглай.
«Такое глобальное партнерство мировой стриминговой онлайн-платформы с масштабным телевизионным шоу отражает новые тенденции медийного потребления. Сейчас очень быстро меняется то, каким именно образом люди взаимодействуют с медиа. Аудитория стала потреблять контент на самых разных площадках. Создатели шоу «ПЕСНИ» очень четко увидели этот тренд и смогли его максимально эффективно использовать: музыкальные треки, как внутренний продукт телевизионного шоу, благодаря Apple Music получили дальнейшее широкое распространение среди аудитории. А телевизионный эфир дал много новых пользователей музыкальному сервису. Это органичное сотрудничество позволило вовлечь новую для каждого из партнеров аудиторию на их платформы», — комментирует Вера Куценко, ведущий продюсер отдела коммуникаций с продакшен-компаниями ГПМ-РТВ.
