IAB Russia Influence Marketing Ecosystem 2019
Среди разнообразных рекламных онлайн форматов Influence Marketing занимает одно из первых мест. Продвижение товаров и услуг через лидеров мнений является популярным способом брендов рассказать широкой аудитории о товаре и получить высокую конверсию в продажи. Так как количество игроков данного сегмента неуклонно растет, комитет IAB Russia по Influence Marketing выпустил обновленную карту рынка
Продвижение с помощью инфлюенсеров является эффективным по многим причинам: высокий уровень доверия аудитории, нативности рекламы, а также креативности представления товара делают Influence Marketing популярным у брендов форматом. Однако с ростом количества блогеров, платформ и социальных сетей рекламодателям становится все труднее организовать рекламную кампанию, которая обеспечит рост продаж. Эксперты комитета IAB Russia по Influence Marketing подготовили обновленную версию Influence Marketing Ecosystem 2019, которая отражает существующие на данный момент каналы “захвата” аудитории, креативные агентства, а также продюсерские компании.
Екатерина Маковецкая, Директор по развитию бизнеса в России, Zorka.Mobi
“При составлении карты рынка Influence Marketing мы руководствовались общими принципами IAB, к которым были добавлены и некоторые индивидуальные критерии. Например, каждого из участников карты мы просили не только продемонстрировать кейсы сотрудничества по направлению, но и предоставить рекомендации от клиентов, чтобы доказать свою компетентность и опыт работы с данным инвентарём.
Опрашивая потенциальных участников и добавляя игроков в экосистему, мы ставили перед собой главную цель — обращаясь к карте, рекламодатель должен получать полную картину рынка. Разделив всех участников на соответствующие сегменты, мы упростили процесс поиска нужного сервиса: будь то маркетплейс, специализированное, креативное агентство или продюсерская компания. К ним добавились также инструменты аналитики и планирования кампаний, мессенджеры и платформы видео посева наиболее релевантные индустрии.
Стоит отметить, что на карте не представлены сетевые рекламные агентства. В первую очередь, это связано с тем, что с маркетингом влияния работают лишь немногие, а если и работают, то услуга эта не выделена отдельно. Зачастую её продают, интегрировав в SMM-стратегию.
Рынок Influence Marketing — это достаточно молодой и быстроразвивающийся рынок. Поэтому мы будем рады появлению новых сильных игроков на карте в дальнейшем!”.
Серафима Гурова, CEO and Founder в Rodnya Creative PR Studio:
“Мы присоединились к Ассоциации только в этом году и цель нашего присоединения была в том, чтобы внедрять отраслевые стандарты качества в оценке молодого и активно растущего направления - Influence Marketing. И очевидный шаг в этом направлении, конечно, продолжать находить и верифицировать игроков сферы, наполняя карту рынка, чтобы дать потенциальным заказчикам полную картину. В этом году были существенно обновлены категории игроков. Так, например, добавилась категория креативных агентств, которые развивают данное направление, но не являются при этом узкоспециализированными игроками или продюсерскими компаниями. Помимо этого, расширился список платформ и появился Telegram, авторы каналов которого, уже стали регулярной частью кампаний на рынке. Примечательно также, что острый вопрос измеримости и оценки эффективности кампаний с блогерами привел к появлению на карте именно поставщиков, занимающихся аналитикой. Отдельно пару слов про верификацию участников карты. В этом году основным критерием попадания на карту служили предоставленные кейсы и рекомендации клиентов. Думаю, что в будущем критерии смогу стать чуть более строгими и наряду с текущими появится например, процедура финансового аудирования”.
