16 Августа 2018 | 18:53

Mediascope расширила мониторинг спонсорства на радио

Исследовательская компания Mediascope увеличила число радиостанций, на которых осуществляется мониторинг спонсорской рекламы. С 1 августа 2018 года в проект «Расширенный мониторинг спонсорства» добавлены 20 радиостанций, их общее число в мониторинге выросло до 34

По итогам первой половины 2018 года, доля спонсорской рекламы в общем рекламном времени на радио в Москве составила более 30%. За этот период спонсорскую рекламу на столичных радиостанциях разместили 523 рекламодателя*. Спонсорство на радио выбирают, в первую очередь, автомобильные и фармацевтические компании, а также ритейлеры. Совместно на эти три категории рекламодателей приходится 51% всего времени спонсорской рекламы на столичных радиостанциях.

ТОП-10 категорий рекламодателей в спонсорской рекламе на радио в Москве по времени в эфире*

Категория	Доля от общего времени спонсорства
АВТОМОБИЛИ	20%
РИТЕЙЛ	19%
ЛЕКАРСТВА И БАД	12%
НЕДВИЖИМОСТЬ	8%
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ	5%
МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ	4%
СМИ	4%
ИНТЕРНЕТ	4%
ТРАНСПОРТНЫЕ УСЛУГИ	4%
РАЗВЛЕЧЕНИЯ	3%

*Mediascope. Москва, первое полугодие 2018, 36 радиостанций: Спонсорский ролик, Анонс, Анонс: Спонсор, Спонсор; 14 радиостанций: Спонсорский ролик, Анонс, Анонс: Спонсор, Спонсор, Упоминание спонсора, Анонс: упоминание спонсора, Подарок от спонсора, Гость в студии.

ТОП-20 рекламодателей в спонсорской рекламе на радио в Москве по времени в эфире*

Рекламодатель	Доля от общего времени спонсорства
BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP	6%
SUZUKI	5%
ГЕМОТЕСТ	3%
SELLANYCAR	2%
REZIDENTIAL GROUP	2%
ЛОКО-БАНК	2%
МЕРКУРИЙ (ГРУППА КОМПАНИЙ)	2%
АЭРОФЛОТ	2%
HYUNDAI	2%
ТАТНЕФТЬ	2%
SILVANOLS	2%
ФИЛЬТР (КОМПАНИЯ)	2%
SELGROS	1%
СОДИС (ТУРАГЕНТСТВО)	1%
ВЕКТОР ГНЦ ВБ	1%
LIQUI MOLY	1%
ГРУППА ВГС	1%
ТИНЬКОФФ БАНК	1%
NISSAN	1%
РОССИЙСКИЕ ЖЕЛЕЗНЫЕ ДОРОГИ	1%

Расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио Mediascope осуществляет по Москве с апреля 2005 года. В рамках проекта подробно регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях и оценивается бюджет спонсорства. Спонсорская радиореклама привязана к определенным программам и рубрикам, и не размещается в традиционных роликах внутри рекламных блоков. В расширенном мониторинге учитываются такие типы спонсорской рекламы, как «Спонсорский ролик», «Анонс», «Анонс: спонсор», «Спонсор», «Упоминание спонсора», «Анонс: упоминание спонсора», «Подарок от спонсора», «Гость в студии».

На данный момент в проекте участвуют 34 радиостанции:

1. ROCK FM

2. BUSINESS FM

3. LOVE RADIO

4. MAXIMUM

5. АВТОРАДИО

6. ЕВРОПА ПЛЮС

7. НАШЕ РАДИО

8. РАДИО 7 НА СЕМИ ХОЛМАХ

9. РАДИО ДАЧА

10. РАДИО ШАНСОН

11. РЕТРО FM