«Любимый» запустил серию ситком-роликов в поддержку нового позиционирования
Бренд расскажет покупателям, как с юмором можно разрешить разногласия и достичь гармонии в отношениях
Бренд меняет свое позиционирование, и теперь в его фокусе не молодые влюбленные, а зрелые пары, которые, несмотря на разные характеры и привычки, стремятся всегда находить компромисс, чтобы сохранить то ценное, что они создали вместе. «Любимый» вдохновляет своих покупателей посмотреть на их отношения как на гармоничный дуэт — такой же, как сочетание соков разных фруктов в уникальных миксах бренда.
Новое позиционирование и фокус на новую целевую аудиторию помогут бренду «Любимый» дифференцироваться от других игроков сокового рынка.
С начала января текущего года стартовала новая коммуникационная кампания под слоганом «Гармонично вместе!». Чтобы поддержать новое позиционирование и рассказать об уникальных вкусах бренда «Любимый», был снят рекламный «сериал» о жизни пары — энергичной Юлии и рассудительного Андрея. Герои покажут телезрителям, как достичь гармонии в паре, даже имея совершенно разные характеры. Телевизионные ролики сняты в популярном формате ситкома: это серия из трех видео, в которых любящая пара попадает в комичные ситуации, знакомые каждому человеку. Разрядить обстановку и найти выход из любого затруднительного положения героям помогает любовь, взаимоподдержка и юмор.
«Истории в новых
рекламных роликах близки по духу покупателям – любящим
парам, которые давно вместе и прекрасно знают «маленькие особенности» друг
друга. Они разные, каждый уникален по-своему, но чувствуют себя
гармонично вместе. Точно как фрукты в уникальных миксах «Любимого», –
комментирует новую рекламную кампанию старший бренд-менеджер Анна
Кузнецова.
Помимо ТВ-кампании, запланирована также поддержка бренда в Интернете с помощью
видео-рекламы и баннеров. В феврале на сайте бренда
www.love-juice.ru будет запущен
спецпроект «В гармонии с любимым», в рамках которого можно будет создать
анимированный видео-альбом, посвященный своей паре, и поделиться им в
социальных сетях. Самый креативный участник выиграет поездку на двоих в
Сочи.
Производство роликов:
Креативная идея – агентство «Родная Речь» (Leo Burnett Group Russia)
Production – студия «Парк Продакшн»
Режиссер – Ярослав Пегер
Команда PepsiCo:
Директор по маркетингу – Михаил Глухов
Менеджер по маркетингу - Маргарита Меликсетян
Бренд-менеджер - Александра Заигрина
Продюсеры – Ирина Дроздовская, Наталья Лобурева
Маркетинговые коммуникации – Снежана Дубинина, Екатерина Остроглазова
