Цена бездействия – новая кампания от Sandoz

В рамках долгосрочной коммуникации уже выпущены ТВ и интернет-ролики, образовательный ролик и статьи, проведен грибной флешмоб и мероприятие для журналистов, перезапущен сайт и создано специальное мобильное приложение.

Коммуникационная стратегия была разработана компанией «Сандоз» и ProHealth совместно и сформулирована фразой: «Цена бездействия». Социальная миссия бренда – помочь людям правильно и своевременно бороться с грибком кожи и ногтя. Ведь чем сильнее запущено заболевание, тем сложнее и дороже его лечить. ТВ-ролик несёт образовательную функцию и показывает, как использовать препарат при определенных симптомах. Следом за ним появилась серия образовательных статей и расширенный образовательный видеотуториал по лечению грибка, был обновлен и дополнен сайт http://www.exoderil.ru/, а в социальных сетях запущены интернет-ролики, нацеленные на более молодую аудиторию. Ролики сделаны в нетрадиционном для фармацевтической категории формате с элементами провокации и минимальным брендингом.

В рамках кампании было также проведено мероприятие для журналистов, на котором презентовали миссию бренда, и костюмированный грибной флешмоб в парке Сокольники, в котором приняли участие более 3000 человек. Для того, чтобы было удобнее следить за лечением, компания «Сандоз» выпустила специальное мобильное приложение «Помощник Экзодерил». В нем можно настроить напоминания о необходимости использования препарата исходя из своего режима дня, почитать экспертные советы и наглядно следить за процессом лечения.

Кампания началась около полугода назад. Вирусные ролики набрали более 10 млн. просмотров – невероятно высокий показатель в сегменте фармы. Образовательные статьи прочитало более 100 тыс. человек, а мобильное приложение скачали и регулярно пользуются почти 20 тыс. человек.

Cкачать мобильное приложение «Помощник Экзодерил®» в Google Play.
Скачать мобильное приложение «Помощник Экзодерил®» в ITunes.

Образовательное видеотуториал можно посмотреть по ссылке:

Название кампании: Цена бездействия

Бренд: Экзодерил^®

Сроки: старт в апреле 2016 года

Состав творческой группы:

«Сандоз»

Младший бренд  менеджер: Майя Калимуллина

Категорийный менеджер: Смульская Элеонора

Директор по корпоративным связям: Юрий Готоватчик

ProHealth

Управляющий директор: Алина Черникова

Стратегический директор: Евгения Медянцева

Старшие менеджеры по работе с клиентами: Елена Курсина, Дильбар Бурханова  

Старший копирайтер: Виктория Бормотова

Арт-директор: Константин Дроздов

PR-Consulta

Руководитель рабочей группы: Екатерина Вакал

Менеджер: Андриянова Анастасия

Младший менеджер: Наталья Петрова

Promo Interactive

Директор проекта: Павел Евдокимов

Менеджеры проекта: Евгения Герцен, Наталья Суворова

Менеджер по стратегическому планированию: Александр Меньшиков -

Креативный директор: Дмитрий Мысков

Арт-директор: Виктор Воробьев

Дизайнеры: Дмитрий Сычков, Елена Зернова, Вадим Ильин, Ольга Иващенко

Ведущий разработчик: Михаил Игнатьев

Разработчики: Владимир Богоявленский, Алексей Школьников, Алексей Митин