Gazprom-Media Digital запустил для Peugeot рекламу панорамного видео

Концерт фестиваля Stand Up, организованного резидентами шоу Comedy Club, стал тем мероприятием, оказаться в центре которого предложили пользователям компания Peugeot и селлер Gazprom-Media Digital (GPMD). Фестиваль проходил в Москве с 7 по 14 июля, его главной площадкой стал известный столичный клуб «Москва Hall». Шутить на злободневную тему находясь на сцене в одиночку – в этом заключается основное отличие формата stand up от полюбившихся зрителям выступлений резидентов Comedy Club.

Вечером 10 июля посетители сайта www.tnt-online.ru смогли увидеть и оценить шутки участников фестиваля в режиме реального времени во время трехчасовой трансляции. На сцене и в зале были установлены камеры кругового обзора (360о), позволявшие в деталях рассмотреть абсолютно все, что происходило в помещении: не только самого артиста в анфас, но и его туфли, и публику в партере, и мелькнувшего за кулисами работника сцены, и даже потолок зрительного зала. Возможность взглянуть на событие с разных точек и ракурсов создавала удивительное ощущение присутствия.

Аудитория www.tnt-online.ru оценила панорамное видео. Первоначально охват проекта планировался на уровне 200 000 уникальных пользователей, но фактическая посещаемость в итоге оказалась на 105% выше: страницу фестиваля Stand Up на портале телеканала, которая была брендирована совместно с Peugeot, посетили за время проекта более 409 000 «уников».

Над проектом работали:

Ольга Кузнецова – Head of Communications Peugeot Russia
Екатерина Курская – Marketing Communications Manager Peugeot Russia
Анна Федорова – Digital Group Head DIGITAL BBDO
Никита Уралёв – Digital Manager DIGITAL BBDO
Алла Рачкова – Account Group Head Havas WorldWide
Юлия Коновалова – Account Manager Havas WorldWide

«Трансляции с использованием круговых камер – пока редкое событие не только в России, но и за рубежом. Для их организации необходимы не только синхронизированные с помощью особого программного обеспечения круговые камеры, но и видеоплеер способный обрабатывать значительные объемы трафика, превышающие показатели при онлайн-трансляции видео высокого разрешения в форматах HD и full HD, – говорит независимый эксперт Илья Давыденко, генеральный продюсер проекта Customview.ru, одного из лидеров производства панорамного видео контента в России и СНГ. – Однако эффект от панорамного видео сегодня настолько силен, что оправдывает вложения. Погружаясь в созданное вами пространство, зритель подсознательно принимает такой контент как наиболее достоверный: он знает, что за кадром профессионального фото и видео расположилась съемочная бригада с оборудованием и километрами проводов, здесь же он видит в деталях полностью документальную картинку без прикрас. Возможность выбирать направление обзора и затем менять его с каждым новым просмотром настолько завораживает, что просмотры таких роликов увеличиваются в разы».

«Яркие нестандартные проекты, инновационные и интерактивные форматы с легкой и гармоничной интеграцией бренда являются обязательными для успешной имиджевой коммуникационной кампании сегодня. Они позволяют пробиться сквозь массы рекламной информации и в позитивном ключе обратить внимание потребителя на продукт, – говорит Marketing Communications Manager Peugeot Russia Екатерина Курская. – Именно такую задачу мы решали по выводимой на рынок линейке кроссоверов Peugeot, представленной теперь в полном объеме уже зарекомендовавшим себя 4008, новым 3008 и абсолютной новинкой 2014 года – 2008 моделями. Концепция продвижения и рекламный слоган кампании `Кроссоверы Peugeot. Когда города мало` гармонично сочетаются с новым форматом проекта, реализованным Gazprom-Media Digital, а активная, динамичная и трендовая аудитория проекта – ЦА кроссоверов Peugeot. Благодарим компанию Gazprom-Media Digital за предоставленную возможность и всех наших партнеров, участвовавших в реализации проекта. Именно с такими проектами наша оффлайн жизнь гармонично вливается в онлайн реальность: с ними мы не балансируем 50/50, а живем полноценно 100/100 в обеих реальностях и дарим такую возможность потребителю».

«Роль контента – популярного и чрезвычайно востребованного, в успехе этого проекта очевидна, но свою роль, безусловно, сыграла и панорамная сьемка – нестандартный и необычный формат, который позволил привлечь внимание аудитории к нашему событию, –  считает коммерческий директор Gazprom-Media Digital Ирина Мысина. – Рынок интернет-рекламы продолжает динамично развиваться, и те клиенты, которые являются законодателями мод в своих сегментах, сегодня все чаще выбирают нестандартные форматы и интеграции в популярный контент, чтобы повысить эффективность коммуникации со своим потребителем».