Непридуманные истории в документальной рекламе от Avon
Участием в рекламных роликах реальных людей, а не профессиональных актеров или моделей уже никого не удивить. Однако при создании своей новой рекламной кампании Avon пошел дальше и для усиления эффекта достоверности пригласил для съемок не только своих настоящих Представителей, но и американского режиссера-документалиста Дугласа Кива. Насколько документальный жанр оправдан в рекламе, зрители и специалисты смогут оценить уже сейчас. Сегодня 3 новых видеоролика появились на сайте www.avon.ru и на внешних информационных порталах
«В этом году в коммуникации с нашей целевой аудиторией, а это женщины от 18 до 45 лет, мы решили отойти от стандартного для кампаний прямых продаж акцента на построении собственного бизнеса. Нам захотелось открыто, без купюр, поговорить о том, что сегодня волнует любую женщину, а именно: как в мире стремительных скоростей уделять достаточно времени и семье, и самореализации, - говорит Елена Дегтярева, исполнительный директор по маркетингу Avon Россия и Восточная Европа. – В основу коммуникации легли рассказы наших героинь о том, как можно развивать в себе предпринимательский потенциал без отрыва от семьи, учебы, друзей и любимых занятий. Чтобы истории были максимально искренними и честными, мы отказались от профессиональных моделей в пользу наших реальных Представителей».
Зрители увидят три видеоролика с участием Представителей Avon: Натальи Сергеевой (г. Москва), Анастасии Чалдаевой (г. Сочи) и Марии Неупокоевой (г. Барнаул). Сюжеты сняты в стиле документальных короткометражек, где героини рассказывают о себе и своих увлечениях, о своих мечтах и о том, как им удается совмещать любимое дело и личную жизнь. Звезды новой рекламной кампании были выбраны в рамках российского национального кастинга, в котором могли принять участие все Представители Avon, достигшие совершеннолетия.
«Мы получили несколько сотен анкет. Наши Представители подошли к конкурсу с большим энтузиазмом. При выборе финалисток мы руководствовались исключительно тем, насколько их личные примеры из жизни заслуживают доверия и вдохновляют других. Шесть историй были протестированы на фокус группах, и сами Представители выбрали трех победительниц. Они очень похожи на наших Представителей. Студентка, для которой сотрудничество с Avon - это хобби. Успешная девушка, которой Avon дает новые возможности для развития и общения. Жена и мама, которой Avon помогает получать доход, не отрываясь от семьи. Каждая героиня обладает своей изюминкой» - делится своими впечатлениями Юлия Виноградова, старший менеджер по коммуникациям Avon Россия и Восточная Европа.
Съемки прошли в феврале 2014 года в Праге, автором идеи выступило американское рекламное агентство Badger & Winters. Девушки приехали не одни, а со своими близкими. Съемки длились четыре дня с 5 утра и до самого вечера. Примечательно, что у героинь новых роликов не было заранее заготовленных текстов, только общее видение того, что должно получиться в конце.
Удивительно, но у непрофессиональных моделей не чувствуется какого-либо зажима в кадре, во многом благодаря уникальной манере работы с актерами на съемочной площадке режиссера Дугласа Кива, чьи документальные работы завоевали не одну международную награду.
Старт рекламной кампании запланирован на начало июля. Баннерная интернет-реклама начинается 7 июля, а с 25 августа рекламный ролик выйдет в эфир основных федеральных телеканалов с последующей ротацией в течение шести недель. Рекламная кампания рассчитана на женскую целевую аудиторию 18-45 лет и широкий охват: федеральное телевидение, спутниковое телевидение, прессу, Интернет, социальные сети, PR, а также собственные каналы бренда: официальный сайт www.avon.ru и каталог Avon. Почти 10 миллионов женщин узнают о возможностях сотрудничества с Avon из уст реальных Представителей компании. Аналогичные рекламные кампании Avon запускает в этом году еще в США, Бразилии, Турции и на Филиппинах.
