Panasonic и агентство PRIOR собрали свою олимпийскую команду
Зимние Олимпийские игры в Сочи – долгожданное событие 2014 года. Возможность попасть на стадионы столицы зимних игр и увидеть все своими глазами предоставляет Panasonic – всемирный партнер Олимпийских игр
Уже более 25 лет компания Panasonic является официальным Партнером Олимпийских игр, поставляя аудио- и видеооборудование для олимпийских объектов.
Накануне Зимних Олимпийских игр Сочи 2014 перед компанией стояла задача укрепить в сознании россиян связь бренда с ценностями Олимпийского движения, увеличить и омолодить лояльную к бренду Panasonic аудиторию. Решением стало создание Panasonic Team – центра всех коммуникаций бренда с аудиторией, объединяющего любителей спорта, владельцев и потенциальных покупателей продукции Panasonic.
Олимпийский девиз Panasonic – «Наполняя мир эмоциями». На
сайте проекта team.panasonic.ru любой человек, небезразличный к мировому и
российскому спорту, получил возможность участвовать в различных конкурсах на
олимпийскую тематику, выигрывать технику от компании Panasonic и накапливать
баллы, которые можно обменять на разнообразные призы.
Интегрированная коммуникация, учитывающая разную аудиторию проекта с точки
зрения возраста и интересов, была разработана и полностью реализована
агентством PRIOR в партнерстве с международной рекламной сетью из Японии
Hakuhodo. С учетом сегментации аудитории – текущие, заинтересованные и
пассивные – требовалось выстроить и различные сценарии коммуникации. В течение
года были проведены более 20 конкурсов и 15 других активностей, в рамках
которых участники ближе познакомились с продукцией Panasonic и бренд стал
привлекательнее в глазах его потенциальных потребителей. К началу Олимпийских
игр количество участников проекта составило более 580 000 активных
пользователей.
Данные CRM показали, что участники конкурсов были активно вовлечены в игровой процесс на протяжении всего их проведения, продемонстрировав очень маленький процент выхода из активаций. В частности, 46% от тех, кто принял участие в первой активности, участвовали в финальной.
Кульминацией всех активностей на сайте Panasonic Team стал финальный конкурс. Его главный приз – десятки путевок на зимние Олимпийские игры в Сочи, которые были вручены самым эрудированным участникам. О впечатлениях победителей от накала страстей в олимпийском зимнем городе можно будет узнать в режиме online из их дневников на сайте проекта.
На Олимпийских играх проект Panasonic Team не заканчивается.
С первого дня Игр стартует новый конкурс «Спортпрогноз», а также ведется
работа над продолжением проекта в виде новых возможностей для команды
бренда.
team.panasonic.ru
Участники проекта:
Account team: Сергей Братусь, Константин Бочаров, Алиса Кузнецова
Стратегическое планирование: Татьяна Кезина
Creative team: Владимир Демехин, Наталья Тихомирова, Ксения Рябова
Digital team: Васильевская Ксения, Сергей Захаров, Ксения Рябова,
BTL team: Екатерина Вороновская, Наталья Курчакова
CRM: Василий Маркелов
Правовая поддержка: Анна Выборнова
