«ЭрроуМедиа» (ArrowMedia) обновила визуальный стиль впервые за всю историю агентства
Изменения в агентстве и на рынке стали поводом пересмотреть то, как «ЭрроуМедиа» (ArrowMedia) рассказывает о себе через дизайн. В новой системе стало больше свободного пространства, а графика получила дополнительные объем и фактуры
«ЭрроуМедиа» (ArrowMedia) обновила визуальный стиль — впервые настолько заметно за всю историю агентства. Изменились логотип, цвета, типографика и подход к работе с визуалом. Привычный образ агентства постепенно уступит место новому — на сайте, в презентациях и других материалах.
Больше пространства для смысла
Раньше визуальный стиль «ЭрроуМедиа» (ArrowMedia) во многом строился на том, чтобы сразу забрать внимание: активный цвет, контраст, крупная типографика, заметные графические элементы.
Теперь подход меняется. Внимание должен удерживать прежде всего смысл, а дизайн — помогать его увидеть. Поэтому в новом стиле стало значительно больше белого пространства, воздуха и свободных зон, в которых тексту не приходится бороться с графикой.
Такой визуал дает и больше свободы самому бренду. Агентство работает с очень разными клиентами и задачами, поэтому вместо жесткой системы появляется пространство, которое можно менять, дополнять и адаптировать под конкретную коммуникацию.
При этом графика не стала проще. Наоборот, в ней появились более сложные объемные элементы: стекло, камень, прозрачность, разные фактуры и 3D-объекты. Они работают как акценты внутри более спокойной и чистой системы.
И впервые — новый логотип
Самое заметное изменение — логотип: «ЭрроуМедиа» (ArrowMedia) сменила его впервые за свою историю. Он стал более лаконичным, собранным и удобным для использования в разных форматах — от сайта до небольших диджитал-носителей.
Заодно новый логотип, возможно, поможет решить еще одну многолетнюю задачу — окончательно приучить всех писать «ЭрроуМедиа» (ArrowMedia) слитно благодаря композиции из двух букв — W и M.
Визуальную концепцию разработала внутренняя команда агентства. Поэтому отправной точкой стали уже сложившиеся ценности и принципы, которым оставалось найти новое визуальное выражение.
Дарья Радчук, арт-директор ребрендинга «ЭрроуМедиа» (ArrowMedia):
«В основе нового дизайна — идея, что диджитал в первую очередь про людей, а технологии могут (и должны) быть удобными, дружелюбными и понятными.
Для нас было важно найти баланс между активной рекламной коммуникацией и более холодной цифровой эстетикой. Одними из узнаваемых деталей айдентики стали тонкие линии, таблицы и сетки — они отражают системность и точность, с которыми мы подходим к работе. При этом хотелось, чтобы за всей этой структурой оставался человек, поэтому в дизайне появились более живые и выразительные элементы».
Ребрендинг будет внедряться поэтапно — на сайте, в презентациях, социальных сетях и других материалах агентства. Поэтому в ближайшее время визуальный образ «ЭрроуМедиа» (ArrowMedia) постепенно изменится.
Почему компании делают ребрендинг
Причины бывают разными. Иногда компания сильно меняется изнутри, а внешний образ за ней не успевает. Иногда трансформируется рынок, и вместе с ним — визуальный язык всей категории. Бывает, что новый директор по маркетингу хочет получить заметный результат, который быстро увидят и внутри компании, и за ее пределами. А порой все проще: компания сама устает от собственного образа и понимает, что держится за него, скорее, по привычке.
У «ЭрроуМедиа» (ArrowMedia) сошлись сразу несколько факторов: за последние годы изменилось само агентство, рынок вокруг него и представление о том, как сегодня должна выглядеть коммуникация вовне. Ребрендинг стал визуальным продолжением этих изменений.
Реклама. Рекламодатель ООО «АРВМ», ИНН 7725814962
