Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT


Релизы | 05 Июня 2013 17:38:00 | 1

Компания Microsoft проводит рекламную кампанию по запуску нового продукта на российском рынке – планшетного компьютера Surface RT. Кампания реализуется при поддержке медийного агентства UM Russia и креативного агентства Wunderman

Surface RT оснащен корпусом из ударопрочного и износостойкого магниевого сплава со встроенной подставкой, широкоформатным дисплеем, батареей с 8-часовым сроком работы без подзарядки, полноразмерным USB-портом, а также слотом для карт microSDXC. На планшете предустановлена операционная система Windows RT, а также набор приложений Office для дома и учебы 2013 RT, включающий Word, Excel, PowerPoint и OneNote. Вместе с планшетом или отдельно от него можно купить пристегивающиеся клавиатуры двух видов, представленные в трех цветах.

Еще до официального появления на российском рынке, Surface RT одержал победу в двух номинациях премии «Лучший гаджет года по версии Рунета», которую ежегодно проводит экспертный портал Hi-tech Mail.Ru. Согласно мнению пользователей, Surface RT - лучший Windows-планшет 2012 года. Кроме того, аудитория по достоинству оценила превосходный дизайн устройства. По итогам голосования, ему была присуждена награда "Лучший дизайн года" в категории «Планшеты».

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

Рекламная поддержка запуска продукта выполнена в формате мультимедиа – достигнут синергетический эффект за счет сочетания медиа каналов, каждый из которых выполняет свою роль – от формирования знания до непосредственного привлечения аудитории в точки продаж.

В кампании использовались как традиционные медиа: ТВ, наружная реклама (биллборды, ситиформаты и т.п.), кинотеатры, интернет размещение, включая ставший уже вполне традиционным медиа контекст, так и целый блок нестандартной рекламы на улицах Москвы и в Торговых и Бизнес Центрах.

Использование нестандартной рекламы потребовало определенной гибкости в создании креатива на основе глобальной концепции запуска Surface и значительных усилий по выбору носителей

К таким нестандартным носителям можно отнести:

- Брендирование автобусных остановок в Москве

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

- нестандартное брендирование в Бизнес Центрах с таргетированием по арендаторам

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

- ставшее уже вторым опытом для российского подразделения Microsoft необычное размещение в Торговых центрах - ТЦ Европейский, Охотный ряд, Мега Химки, Капитолий и Рио получили брендированные лифты, эскалаторы, лестницы и входы.

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

Из интересного нестандартного размещения в Торговых Центрах особенно хочется обратить внимание на брендирование ступеней эскалаторов в ТЦ Европейский и Капитолий на Вернадского. Основная задумка заключалась в том, что подъезжающие к основанию эскалатора ступени должны ассоциироваться с прикрепляющейся клавиатурой Surface и демонстрировать слоган кампании «Пристегнись!». Это размещение потребовало значительной технической проработки, т.к. оно не осуществлялось ранее в России и Российские Торговые Центры крайне критично относились к идее даже простого тестирования данного формата, так как опасались за сохранность и безопасность эскалаторов, «срезание» креатива щетками очистки и, в целом, за сам длительный и трудоемкий процесс нанесения креативных материалов.

В результате, именно эти два Торговых Центра согласились быть новаторами и провели размещение, несмотря на трудоемский процесс ручной поклейки каждой ступени под высокой температурой.

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

Кроме того, в поисках качественного контакта с молодой активной целевой аудиторией на стены арт площадок Арма, Флакон и ArtPlay были нанесены графити и жесткие конструкции Surface, ставшие частью инсталяций.

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

При этом медийная концепция кампании на этом не исчерпана и в июне продолжаюется нестандартное размещение, в частности, цветочных клумб, которые будут еще расцветать и становиться все более яркими.

Microsoft и UM Russia рекламируют планшет Surface RT

Состав творческой группы:
Microsoft

Мария Мелкова – Руководитель отдела по продвижению операционных систем
Олеся Голубь – Руководитель отдела маркетинга
Денис Сегет – Руководитель отдела маркетинга
Роман Карпенко – Менеджер по маркетинговым коммуникациям

UM:
Галина Аникина – Директор по планированию
Андрей Молоденко – Руководитель медиа группы

Wunderman
Никита Красножен – Менеджер по работе с клиентами
Антон Ярусов – Креативный директор
Юлия Артеменко – Продюсер
Сергей Ватунский – Арт-директор
Алексей Бейков – Креативный дизайнер
Алексей Рябов – Предпечатная подготовка

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Пресс-релизы компаний принимаются на tatiana@adindex.ru без обязательства публикации. В случае размещения Adindex не вносит изменений в материалы.


последние новости

Комментарии

МAKAROVNA | 05.06.2013, 18:57
Автор релиза не вполне освоил дефис, но хорошо справляется с написанием заглавных букв. Это умение он демонстрирует часто и лепит их куда попало. "Графити" пишется так - граффити.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16369
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров