В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
05 Декабря 2011
100 миллионов признаний «Меня вдохновляет» на Одноклассниках
(12 комментариев)
Для клиента Объединенные Кондитеры, медиа-агентство MediaPlan (агентство, входящее в Optimum Media OMD Group) внедрило в социальную сеть Одноклассники новую функцию: теперь можно легко сказать другу «ты меня вдохновляешь»

С 24 ноября по 24 декабря бренд «Вдохновение» дает возможность оставить особый значок на фотографии друзей, выражая свои комплименты и вдохновения. И с первого же дня проект вдохновил пользователей Одноклассников – за первый день было поставлено более 25 млн оценок от бренда.

Шоколад «Вдохновение» производится Кондитерским Концерном «Бабаевский» с 1976 года. На сегодняшний день продукт представлен в премиальном классе и выпускается в нескольких категориях: шоколад, конфеты в коробках и весовые. Ядро его лояльной аудитории – это россияне 35 лет и старше. Задача была не только закрепить предпочтения лояльной аудитории, но и привлечь внимание и сформировать предпочтения молодой аудитории. Агентство и клиент искали возможность вовлечь людей в общение с брендом, чтобы россияне чаще говорили друг другу о своем вдохновении, и чтобы это ассоциировалось с шоколадом «Вдохновение».

«Цель рекламной кампании бренда «Вдохновение» в 2011 году заключалась в том, чтобы сформировать знание и имидж бренда «Вдохновение», как подарок-признание, подарок-комплимент женщине - источнику вдохновения», – говорит Дмитрий Мордашов, руководитель медиа группы Mediaplan / Optimum Media OMD Group. «Перед агентством также стояла задача привлечь внимание к бренду и сформировать предпочтение у более молодой аудитории. Проект на Одноклассниках, на наш взгляд, должен помочь нам решить поставленные задачи».

Пользователи соцсетей выкладывают фотографии, чтобы делиться с друзьями своими новостями. А одно из самых любимых действий друзей – оценивать фотографии. Ежемесячно пользовали сайта Одноклассники ставят более 60 млн. платных оценок 5+, а количество просмотренных фотографий – 10 млрд ежемесячно. Идея проекта строится на каждодневном поведении посетителей Одноклассников и дает новый способ выразить свои чувства в удобном, привычном формате. Данный проект является первым опытом за всю историю сайта, когда рекламодатель интегрировался в функцию оценок.

«Оценки – это одна из самых любимых функций в социальной сети Одноклассники. И получать, и ставить их всегда приятно» – говорит Елена Яковенко, руководитель направления по продажам нестандартной рекламы Одноклассников. «Бренд Вдохновение дарит пользователям Одноклассников уникальную возможность не просто поставить оценку, а признаться другому человеку в том, что его фотография — это настоящий источник вдохновения. За первые 6 дней существования новой опции на сайте ей воспользовались более 5,5 миллионов пользователей, которые поставили своим друзьям более 100 млн оценок "Меня Вдохновляет"».

«Реализованный проект дал нам колоссальный охват и частоту контактов с брендом. И что для нас самое важное, мы получили уникальную для проекта такого рода ценовую эффективность медиа инвестиций нашего клиента» – продолжает Дмитрий Мордашов. «Никто из рекламодателей никогда за историю сайта не интегрировался в функцию оценок, и мы рассчитываем на то, что предложенная механика поможет бренду «Вдохновение» выделиться из общего рекламного клаттера и оставить свой след в сознании потребителей на длительный срок».

Состав творческой группы

Агентство: Mediaplan / Optimum Media OMD Group:
• Дмитрий Мордашов, руководитель медиа группы
• Александр Балашов, старший медиа менеджер
• Екатерина Пугина, медиа специалист
• Юлия Ткачева, менеждер клиентского сервиса OMD Digital

Одноклассники
• Елена Яковенко, руководитель направления по продажам нестандартной рекламы проектов Одноклассники и ICQ
• Сергей Лёвин, творческий директор, коммерческий отдел Mail.ru Group

 

Скриншот
Скриншот
Скриншот

Пресс-релизы компаний принимаются на irina@adindex.ru без обязательства публикации. В случае размещения Adindex не вносит изменений в материалы




Комментарии (12) Добавить комментарий
Anonymous 05.12.2011, 10:52

когда уже будет функция "ты меня возбуждаешь" или "Я тебя хочу" ?)))))

Ответить

Готовьтесь 05.12.2011, 15:19

А разве такой нет? Куда же я жму все время...

Ответить

Frodo 05.12.2011, 11:24

Когда выпустят шоколад "Возбуждение"... :)

Ответить

МAKAROVNA 05.12.2011, 11:53

Господи, кто эту козюлю из носа выковырял. Это о релизе.

Ответить

Anonymous 05.12.2011, 16:19

Почему выковорял? Вполне интересные вещи написаны

Ответить

МAKAROVNA 05.12.2011, 16:40

Я про стиль и грамотность. "выражая свои комплименты и вдохновения" - сильно сказано.

Ответить

Anonymous 05.12.2011, 17:42

это какие такие интересные вещи?

Ответить

фыва 05.12.2011, 17:20

Дебильный у нас все-таки народ. За Е...ную Россию голосует, в разной хрени участвует. Ни за что бы в подобной дури участия не приняла.

Ответить

Воды Логидзе 05.12.2011, 17:56

да уж...

Ответить

Anonymous 05.12.2011, 18:07

С народом повезло... властям.

Ответить

Anonymous 05.12.2011, 18:14

такую бы активность д не полезное дело.

Ответить

Кing Kobra 05.12.2011, 18:26

А чего, нормальная кампания, все работает.

Ответить

Добавить комментарий
Новости
ноябрь 2018
Каталог 7889 компаний
Sensitive MediaYouScanDA Creative Group
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center