«Часы высшей пробы»: НИКА запустила федеральную рекламную кампанию
1 ноября 2011 года часовая компания НИКА спустя год после старта ребрендинга запустила масштабную федеральную рекламную кампанию под слоганом «НИКА. Часы высшей пробы»
![Картинка «Часы высшей пробы»: НИКА запустила федеральную рекламную кампанию](http://adindex.ru/files2/news/2011_11/74089_nika_306.jpg?ts=)
При разработке стратегии рекламной кампании НИКА основывалась на позиционировании торговой марки и данных анализа потребительских предпочтений. Кампания носит имиджевый характер и нацелена на построение знания бренда НИКА. Слоган рекламной кампании гласит – «НИКА. Часы высшей пробы». Креативная концепция и слоган отражают основной месседж кампании – «золотые часы – это НИКА».
При создании ролика творческая группа не стала прибегать к стандартным приемам в рекламе часов, привлекая западных селебрити, удивляя мастерством макросъемки, а создала настоящую историю в неожиданном для рекламы часов жанре – триллер с эффектом трансформации золотых слитков в часы.
На макетах печатной рекламы изображены золотые слитки с оттиском в виде часов. При их разработке стояла цель передать основной месседж кампании, даже при единичном контакте с визуалом.
Креатив разработан и реализован независимым агентством IQ
marketing и продакшен студией Fetish Film совместно с творческой группой
компании НИКА. В состав команды продакшен и постпродакшен вошли специалисты со
всего мира. Так, режиссер ролика Raf Wathion (Brussels) снимал для Infinity,
Rain x, Pontiac, Inbev, Bacardi, Samsonite. Концепцию магической
трансформации разработала студия TRIZZ (Barcelona), работающая с такими
брендами, как Lexus, Smart, Mercedes, Honda, Hornbach, Braun. Музыку и
гипнотический саунд-дизайн создал Fabio Fonda (Berlin), известный своими
работами для Bjork и Radiohead. Оператор-постановщик – Михаил Кричман (Россия)
– оператор фильмов «Возвращение», «Изгнание», «Елена», обладатель премии
Венецианского МКФ за лучшую операторскую работу (фильм «Овсянки»).
3D-визуализация макетов выполнена студией Zagottis Digital (Sao
Paulo).
Привлечение сильной команды позволило создать интригующий ролик с напряженной
атмосферой присутствия. Рекламный ролик, наполненный саспенсом, смотрится, как
трейлер к голливудскому фильму.
Как комментирует проект Константин Токарев, креативный продюсер агентства IQ
marketing: «Самым интересным в этом проекте была, несомненно, реализация. В
коммуникационном смысле, это запуск нового премиального бренда. Поэтому
основным вызовом было сделать не «бедненько, но чистенько» или, как у нас
любят, «дорахо-бохато», а тонко и завораживающе. Вокруг проекта сложилась
совершенно уникальная команда людей. Что позволило создать продукт, который,
уверен, будет очень выделяться в сегодняшнем российском эфире».
Срок реализации федеральной рекламной кампании – 5 месяцев (с 1 ноября 2011 по март 2012 года). Коммуникативная стратегия включает в себя наиболее охватные каналы коммуникации – рейтинговые федеральные и кабельные телеканалы, федеральную прессу, ключевые интернет-площадки, кроме того, в нескольких крупнейших российских городах задействованы средства наружной рекламы. С целью поддержания общей рекламной активности в местах продаж размещены сопутствующие POS-материалы с ключевым имиджем кампании.
По словам Анастасии Дедовой, директора по маркетингу часовой
компании НИКА: «По итогам кампании планируется охватить не менее 80% целевой
аудитории. Для отечественного рынка ювелирных часов рекламная кампания такого
масштаба станет значимым событием в силу того, что медиаактивность российских
производителей незначительна: например, в 2010 году 98% всех рекламных
размещений приходилось на европейские часовые бренды. Кампания, уверена,
изменит представления о рекламе ювелирных часов и изделий премиум-класса в
целом на отечественном рынке, а также усилит имиджевую составляющую бренда
НИКА».