Катапультируйся в любимый вкус
В июле стартовала рекламная кампания в поддержку промо-акции бренда Lay's. Креативную концепцию и стратегию интегрированной коммуникации совместно разработали агентства BBDO Moscow, Digital BBDO и OMD Media Direction (входит в Группу OMD MD | PHD)
На начальном этапе команды стратегов и креаторов BBDO Moscow разработали механику промо-акции, основанную на концепции путешествия – именно она побеждала на всех фокус-группах. Следующим шагом было создание креативной идеи кампании, анонсирующей акцию. Она опирается на механику промо: каждый из 9 вкусов Lay’s ассоциируется с кулинарными традициями 9 стран мира, а всего несколько пакетиков чипсов с этим вкусом могут стать билетом в эту страну.
В ТВ-ролике отображена простота этой механики – картофельные чипсы Lay’s словно транспортное средство доставят вас в любую из 9-ти стран («Краб» – Тайланд, «Шашлык» – Турция, «Белые грибы со сметаной» – Италия, «Зеленый Лук» – Франция, «С солью» – США, «Красная икра» – Норвегия, «Сметана и зелень» – Швейцария, «Бекон» – Великобритания, «Сыр» – Голландия). Слоган кампании: «Путешествуй вместе с Lay’s. Выбирай страну и рейс!».
Агентствами OMD Media Direction, BBDO Moscow, Digital BBDO был предложен максимально эффективный медиа-микс, который включает в себя ТВ-поддержку, POS, наружную рекламу и интернет-коммуникацию.
Для участия в розыгрыше путевок любители чипсов Lay's должны зарегистрироваться с помощью SMS или на сайте www.lays.ru, дизайн и контент которого разработаны Digital BBDO. Кроме поездок в 9 стран, на сайте раз в час проводится розыгрыш мобильного телефона. Можно также пройти тест, – регистрироваться при этом необязательно – который определит, на сколько процентов вы «швейцарец», «француз», «турок» или представитель другого народа. Есть на нем и «путебродитель», в котором в непринужденной манере рассказано о 9 странах, куда участники розыгрыша могут выиграть поездку. В августе запускается приложение vkontakte, которое также использует идею ролика – «десантирование» по 9 направлениям.
