AdIndex City Conference 2024: как это было

В 2024 году ежегодная AdIndex City Conference, организованная командой AdIndex, была разделена на пять одновременных потоков, в течение которых рекламщики и маркетологи провели анализ индустрии, поделились актуальной статистикой и разобрали успешные маркетинговые стратегии. В Рекламной Галактике наблюдались дедлайновые бури и формировались маркетинговые вызовы. Эксперты AdIndex City Conference рассказали, как грамотно и креативно справляться с задачами и превращать проблемы в горшки с петуньей и кашалотов. Делимся главным с пленарной секции «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?».

Про значимость особенностей разных поколений рассказала Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации крупной CPG-компании. Она поделилась, что 70% пользователей поколения X имеют выраженные предпочтения в брендах, а почти 65% клиентов поколения Y считают, что продукты должны быть качественными, 62% ищут полезные и безопасные товары. Также поколению Z важны бренды со смыслом: 66% избегают компаний, наносящих ущерб экологии. 

Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, отметила, что ретейл стал полноценным медиаканалом. 84 млн потребителей посещают маркетплейсы более одного раза в месяц. При этом 65% из них заходят с целью скоротать время. Аудитория хочет большего эмоционального контакта с брендами, поэтому важно восстанавливать связь с ней. В топе потребительских предпочтений реклама с юмором (45%) и вдохновляющая (37%).

Сейчас происходит перерождение креативной индустрии. Появилось много локальных брендов и поле для создания креативных посылов, ориентированных на российскую аудиторию. Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group, поделилась критериями креатива для эффективной связки с медиа: не терять смыслы и истории; правильно комбинировать медиаканалы, каждый из которых решает свою задачу, но дополняет эффект действия одного другим; фокусироваться на необычности содержания; думать над дифференциацией длительности и посыла в креативе в зависимости от медиа.

Михаил Горбунцов, медиадиректор «Т-Банк», рассказал, что с 2020 по 2023 год средний чек онлайн-покупок вырос по разным категориям. Самый большой прирост произошел в категориях «одежда и обувь» (71%) и «спорттовары» (66%). К 2030 году оплата картами сократится до 20%, в то время как доля оплат с помощью альтернативных способов оплаты составит 80%.

Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon, отметил, что ретейл-медиа — «киллер» традиционных рекламных каналов, а также ретейл-медиа — это качественная, гарантированно отфильтрованная аудитория. По мнению эксперта, больше всего бюджеты перетекают из таргетированной рекламы — 54%, на втором месте программатик — 41%, на третьем — ТВ-реклама и внешняя реклама в поиске — по 37,5%.

Фрод стал инструментом регулирования цены. Елена Мельникова, вице-президент по рекламному бизнесу МТС отметила, что чем меньше невалидного трафика на площадке, тем выше стоимость рекламы на ней. В этих условиях парадоксальную популярность получили пиратские ресурсы, на которые вырос спрос среди рекламодателей, что подстегнуло рост цены размещения — сегодня она «близится к премиальной». Еще один растущий сегмент — мессенджеры, поскольку к этому каналу есть доверие. Второй важный тренд — развитие машинного обучения в отрасли рекламы. Тот, кто умеет работать с большими данными и строить предиктивные модели, уже получает преимущество.

Александр Акулиничев, редакционный директор кластера экспертных проектов «Шкулев Медиа Холдинг» отметил, что эра ИИ заберет творческую работу и будет способствовать росту уровня дезинформации. Чрезмерное доверие анализу big data может привести к глобальным ошибкам.

На конференции AdIndex City Conference свое видение развития индустрии рекламы и маркетинга представили 170 спикеров. Как сказал Зафод Библброкс, «все, что вы хотите знать, — это зачем. Это же та самая штука, ради которой мы все здесь!» Возможно, это и есть главный вопрос нашего времени. Ведь мы, как и он, не всегда понимаем, к чему стремимся и зачем. Реклама, словно руководство по «Автостопу по галактике», постоянно меняется и адаптируется, но «не паникуйте» — ключевой совет, который помогает справиться с любыми переменами. Об остальном поговорили на конференции. 

Наше путешествию на корабле «Золотое сердце» подошло к концу! Весь контент конференции представлен в спецпроекте мероприятия, там вы можете найти фоторепортаж, видеоинтервью, записи секций и презентации спикеров. 

AdIndex City Conference — Вселенная теплых объятий и нетворкинга, стильных фотозон, освежающих напитков и, самое главное, интересных паблик-токов. Продолжение следует… В следующем году будет не менее интересно! Чтобы не пропустить новости о конференции, следите за тг-каналом AdIndex City Conference. До встречи!

Генеральный партнер: Ozon Реклама   

Индустриальные партнеры: NMi Group, Group4Media, МТС Ads, СберМаркетинг, TopTraffic, Solta  

Официальные партнеры: Go Mobile, D Innovate Group, SA Media Group, Группа компаний Russ, «Яндекс Реклама», Медиагруппа РИМ, Soloway, Perfluence  

Партнеры: «ГПМ Реклама» (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»), AdTech-компания Otclick, Media Instinct Group, Sparrow, OMD OM Group, digital-агентство Red Digital, Scanners, SberDevices, AdRiver, Mobisharks, VOX, сейлз-хаус «Эверест», Mobidriven, TWIGA CG, Magnetto.pro, «Черноголовка»  

Специальные партнеры: MediaNation, icontext, Rocket10, MobiAds, «Авито», 2leads, TMG  

Генеральный радиопартнер: Business FM  

Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте» 

Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА «Новости», «Коммерсантъ», «Российская газета», СМИ2 

Партнеры бизнес-коммуникаций: «Проксима», «Креатлон» 

Информационные партнеры: «Шкулев Медиа Холдинг», «Аргументы и факты», Realty.ru, «Медиалогия», Gismeteo, «Хабр», Sports, Marcom Club, СБК, «Цифровой океан», «Аргументы и Факты», RB.RU, «Собака.ру», OutDoor media, «Лайфхакер», Setters Education