Группа Russ собрала рекламу по частям в новом формате «Цифровая мозаика»
Формат использует психологический феномен восприятия — незавершенное изображение запоминается лучше, чем цельное
Оператор наружной рекламы Russ представил новый формат рекламного размещения «Цифровая мозаика» в рамках проекта «Локальный BrandBoom». Он представляет собой синхронный показ одного креатива, который разделен на четыре цифровых экрана в одной локации. Все экраны связаны между собой и создают единую рекламную поверхность. Об этом сообщили в пресс-службе Wildberries&Russ.
Первую кампанию запустили в районе Москва-Сити на внешней стороне ТТК, где фиксируется значительный автомобильный трафик. Russ планирует использовать этот формат на столичных улицах с высоким трафиком для повышения заметности рекламных сообщений.
«"Цифровая мозаика" использует эффект Зейгарник — психологический феномен, при котором незавершенные образы или прерванные действия запоминаются лучше, чем завершенные. Даже учитывая высокую плотность транспортного потока и дефицит внимания, аудитория все равно зацепит взглядом разнесенные части креатива и достроит в голове визуальную историю, которая "читается" в пространстве. Это увеличивает время контакта с креативом и запоминаемость бренда», — рассказал директор по продажам Russ Юрий Усольцев.
Первым клиентом, которого формат заинтересовал, стал застройщик ФСК. На четырех конструкциях разместили серию макетов с «перетекающей» картинкой, на которой изображена лодка, плывущая по Москве-реке с жилой застройкой по берегам. Спецпроект реализован по инициативе Proximity и Volt (Media Direction Group).
