«Почта России» за 5 лет увеличит доходы от рекламы в 37 раз
ФГУП заработает на рекламных рассылках, наружной рекламе на фасадах отделений и цифровых экранах внутри них
«Почта России» планирует к 2023 г. увеличить доходы от рекламной деятельности в 37 раз. Такие данные приводит газета «Коммерсантъ» со ссылкой на проект стратегии развития ФГУП на 2019–2023 гг. Так, в 2018 г. рекламная выручка компании составит 100 млн руб., в 2019-м — уже 1,2 млрд руб., в 2020-м — 1,8 млрд руб., а по итогам 2023-го — 3,7 млрд руб. Развивать рекламный бизнес ФГУП планирует за счет директ-мейла (адресной рассылки рекламы), установки цифровых экранов внутри отделений, а также размещения наружной рекламы на фасадах своих зданий.
В 2019 г. ФГУП планирует создать онлайн-платформу для работы с рекламными рассылками и начать улучшать качество направления. В 2019–2020 годах — развивать работу над системой скоринга и составление единой базы клиентской информации, а также займется системой рекламных экранов. В 2020–2021 годах ФГУП начнет предоставлять услуги мультиканальных рекламных рассылок. Сегмент наружной рекламы будет развиваться с 2020 г.: в это время планируется установить баннеры на зданиях.
В мае ФГУП объявлял о сотрудничестве с «Ростелекомом» для создания цифровой сети в отделениях. В рамках пилотного этапа проекта будет установлено 3,3 тыс. цифровых экранов в 1,7 тыс. отделений. К 2023 г. в 15 тыс. отделений может быть установлено свыше 30 тыс. экранов. По оценке экспертов, это потребует не менее 1,5 млрд руб. Хотя эти инвестиции окупятся, полагают эксперты.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка наружной рекламы в январе-июне 2018 г. составил 21 млрд руб. На размещение indoor-рекламы компании потратили 1,3 млрд руб.
