25 Марта 2013 | 17:29

L'Oreal перестанет сильно красить и фотошопить женщин в своей рекламе

L'Oreal «окончательно и бесповоротно» отказалась от серии рекламы некоторых своих брендов туши для ресниц, поскольку в ней использовалось чересчур много фотошопа, что, в свою очередь, в значительной степени преувеличило достоинства косметических товаров

Картинка L'Oreal перестанет сильно красить и фотошопить женщин в своей рекламе

К такому решению компания пришла после того, как Procter & Gamble, владеющая брендом Cover Girl, пожаловалась на то, что реклама L'Oreal вводит в заблуждение.

Это еще один выстрел, сделанный в рамках войны против фотошопа в рекламе модных и косметических товаров. За последние пару лет удача отвернулась от рекламщиков, использующих в своей работе такие образы, добиться которых можно только с помощью цифровых ухищрений. В США, к примеру, «зафотошопленную» рекламу стали запрещать с 2011 года.

В результате L'Oreal отказалась от рекламы от туши линии Volum' Express от Maybelline, несмотря на свое заявление о том, что «продажи товара подскочили». Жалоба от P&G поступила после того, как компания сама в 2011 году вынуждена была убрать рекламу туши от Cover Girl с участием Тэйлор Свифт.

Вот несколько примеров того, как L'Oreal вводила в заблуждение своих потребителей.

Пока неясно, какие именно рекламные плакаты и ролики не вписались в правила, устанавливаемые National Advertising Division (NAD). Но L'Oreal согласилась отказаться от всей рекламной продукции Volum’ Express от Maybelline, включая рекламу в магазинах.

В числе пострадавших брендов - Illegal Length Fiber Extensions от Maybelline.

В этой рекламе Volum’ Express Mega Plush мы видим размытый образ Кристи Терлингтон.

В этой рекламе Volum’ Express Colossal Cat Eyes вы можете видеть чрезмерное использование фотошопа.

А вот «зафотошопленная» Тэйлор Свифт - реклама, от которой P&G вынуждена была отказаться в 2011 году.

Автор: Перевод Екатерины Щербаковой

Источник: Business Insider

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.