Нативная реклама составит более половины всех мобильных форматов к 2020 году

К такому выводу по результатам масштабного исследования пришли аналитики из IHS Technology совместно с представителями Facebook Audience Network.

В ходе прогнозных экспериментов также выяснилось, что к 2020 году на долю нативных форматов будет приходится до 63% всей мобильной рекламы. Расходы рекламодателей на покупку нативной рекламы, предположительно, составят $53 млрд. Самый высокий доход рекламодателям обеспечат нативные форматы рекламы в Facebook и Instagram.

«Пользователи мобильных устройств уже привыкли не обращать внимания на баннеры, расположенные в верхней и нижней частях приложений, и на 20-60% чаще переходят по ссылкам нативных рекламных форматов, чем по ссылкам стандартных рекламных баннеров. Реклама, которая органично вписывается в структуру и дизайн приложения, имеет больше шансов быть замеченной и ведет к более высокой конверсии. Нативный формат c меньшей вероятностью приводит к потере клиента и утомлению от рекламы, при этом до 3 раз увеличивает уровень удержания клиента, до 2 раз увеличивает эффективную цену за тысячу показов и повышает коэффициент кликабельности», - обосновывают свои выводы представители Facebook.

Согласно предварительным данным, годовой рост рекламы нативных форматов у рекламных сетей увеличится до 70, 7%. Если темп сохранится, то к 2020 году доля нативных форматов вполне может составить 10,6% от всей рекламы на мобильных устройствах. В денежном эквиваленте эта цифра будет равна $8,9 млрд.

За минувший год число приложений, использующих нативные рекламные форматы в Audience Network, выросло в 10 раз, составив 83% всей рекламной сети. Более половины приложений, сотрудничающих с Audience Network, работают только с нативными форматами. Эффективная цена за тысячу показов для объявлений нативной рекламы превышает аналогичный показатель для баннеров в 7 раз.

Дополнительные подробности исследования доступны в инфографике.

В конце января 2016 года Facebook расширил показ рекламы Audience Network на мобильный интернет. Ранее он производился только в приложениях. Нововведение призвано привлечь новых издателей к использованию платформы. Кроме того, оно позволит 2,5 млн. текущих рекламодателей Facebook охватить более широкую аудиторию.

Несколько недель назад Facebook Audience Network запустила партнёрскую программу для мобильных платформ медиации Native Partner. Первыми к ней присоединились MoPub, Fyber и Opera Mediaworks. Теперь издатели приложений, которые пользуются услугами данных платформ, получат доступ к нативным форматам FAN и обширной базе рекламодателей сети.