ComScore: пользователей Android больше, но пользователи iOS приносят больший доход

Социальные сети (в частности, Facebook) лидируют с точки зрения проведенного в приложении времени, охвата аудитории и вовлеченности. За сетями следуют игры и радио.

Представители Google неоднократно заявляли, что мобильные устройства являются дополнением к ПК и не вытесняют его. Данные ComScore подтверждают, что люди в целом проводят больше времени в интернете. При этом время, проведенное в интернете на ПК, остается стабильным, а время, проведенное в приложениях на мобильных устройствах, продолжает расти.

Подавляющее большинство пользователей мобильных устройств проводят время в приложениях, хотя мобильный браузер обеспечивает довольно широкий функционал. Планшеты демонстрируют более высокий процент использования мобильного браузера вследствие больших размеров экрана, а также поведения пользователей, аналогичного поведению пользователей ПК.

Расходы на цифровую рекламу в США в 2014 году распределились следующим образом:

• общие цифровые рекламные расходы: 50 миллиардов долларов США, 
• расходы на рекламу для мобильных устройств: 30 миллиардов долларов США, 
• расходы на рекламу для ПК: 20 миллиардов долларов США.

Доход от мобильной рекламы в текущем году составит 15 миллиардов долларов США.

Сравнение пользователей приложений для iOS и Android демонстрирует следующие особенности: пользователей Android больше, но пользователи iOS приносят больший доход.

В России разница заметнее: пользователи мобильных приложений в большинстве своем (72%) предпочитают Android-устройства. Вторую строчку занимает iOS (23%).

Использование мобильных устройств в США сконцентрировано на небольшом количестве приложений, что означает увеличение концентрации рекламных доходов в руках ограниченного количества издателей.