«Газпром-медиа» прогнозирует рост рынка телерекламы на 10% в следующем году
На «Национальном рекламном форуме» Дмитрий Чернышенко, генеральный директор медиахолдинга «Газпром-медиа», сделал прогноз по развитию рынка телерекламы на следующий год и предупредил рекламодателей, что интернет — это «дракон, от которого надо защищаться»
В 2019 г. рынок телерекламы вырастет на 10%, заявил Дмитрий Чернышенко сегодня, 12 ноября. По его словам, рост рынка рекламы отражает рост уверенности рекламодателей в будущих тратах. Массовый переход на цифровое ТВ в 2019 г. станет еще одним из драйверов развития и повысит качество продуктов для всех категорий зрителей.
Телевидение остается драйвером потребления медиаконтента: из примерно 9 часов россияне 3,5 часа тратят на просмотр ТВ, 3 часа на радио и 2 часа уделяют интернету. Рост потребления медиаконтента — заслуга медиахолдингов, которые являются единственными заказчиками и создателями профессионального контента, рассказал гендиректор «Газпром-медиа».
«В России, с нашими традиционными ценностями и особым отношением к морали, особое отношение и к телевидению, — считает господин Чернышенко. — Мы видим, что государство помогает отрасли, развивает ее. Мы уверены, что эта поддержка продолжится, и реклама как драйвер экономического развития поможет сохранять наши ценности и принципы, которые здесь [на ТВ] уже отработаны, а в других средах нам только предстоит пройти».
По словам Чернышенко, инвестиции в рекламу именно на ТВ — это долгосрочная стратегия для рекламодателей, чтобы защититься от «так называемого дракона — интернета».
«Если здесь есть рекламодатели, то вы наверняка знаете, как интернет поступает с вашими брендами: он их копирует, некоторые ворует или замещает своими брендами и товарами, — сказала глава медиахолдинга. — И в этом сложно обвинять интернет, поскольку это его ДНК, он таким рожден. Это не относится ко всему интернету как к способу передачи информации, но тем не менее это достаточно популярная модель, в том числе и у больших интернет-гигантов. Мы понимаем, что перформанс без продвижения бренда — это медленная продажа вашего бизнеса. И если вы хотите продавать ваш бизнес за недорого, то можно дальше не слушать, а если вы заботитесь, чтобы ваши бренды развивались, то давайте все-таки послушаем дальше и обратим внимание на телевидение».
За девять месяцев 2018 г. доходы телевещателей выросли на 12%, до 130–131 млрд руб., подсчитала АКАР. Интернет-рынок вырос на 22% — до 140,5–141,5 млрд руб.
