Телеканалу «Че» добавят женской доли

Менее чем через полгода после запуска «Че» руководство холдинга приняло решение «уточнить позиционирование» канала и обратиться к женской аудитории. «Вся правда о мужиках» – так звучит новый слоган телеканала. Новую концепцию представил генеральный директор «Че» Рубен Оганесян сегодня, 26 апреля. Также г-н  Оганесян отметил, что в рамках перепозиционирования из эфира ушли «трэш и криминал».

«Че» начал вещать на частоте «Перца» 12 ноября 2015 года. В пресс-релизе сообщалось, что это телеканал «про мужчин, чей труд признается и ценится, их уважают, и они сами стремятся провести время с пользой, любят свою страну и семью; для мужчин, которые добрые, потому что сильные».  Для женщин канал «Че» должен был стать «ценным источником информации об интересах партнера и возможностью заглянуть в его мир».

Вероятно, увеличение доли женщин, как наиболее активных потребителей, понадобилась каналу, чтобы наращивать объемы продаж рекламного инвентаря. По данным консалтинговой компании Media Logics, входящей в группу Vivaki Russia, в январе-марте 2016 года снижение реализованного «Че» рекламного инвентаря составило 13% относительно аналогичного периода 2015 года, когда на его месте вещал «Перец» –  6 тыс. GRP против 6,9 тыс. GRP соответственно. Несмотря на это, представители «Че» утверждают, что заметили позитивное изменение отношения рекламодателей к каналу.  Если в феврале количество реализованного рекламного инвентаря снизилось, то сейчас такой проблемы нет, и весь инвентарь продан, спонсорские бюджеты также увеличились, подчеркнул Рубен Оганесян в ходе презентации. «103,6% sell out в первом квартале 2016 года», отмечается в официальном сообщении канала.

Помимо этого Рубен Оганесян представил аудиторные показатели телеканала за первый квартал 2016 года. Согласно TNS Russia, среднесуточная доля «Че» в марте этого года достигла 1,9% (все зрители 25-49 лет). Аналогичный показатель телеканала «Перец» за период с 12 ноября 2014 года по 31 января 2015 года составлял 1,9%, также по данным TNS Russia. У «Че» с 12 ноября 2015 года по 31 января 2016 года среднесуточная доля достигала только 1,5%. В сентябре-октябре 2015 года, до перезапуска, доля «Перца» составляла 1,7%.

Пока соотношение собственного и условно покупного контента составляет на канале 35% к 65%. Позже пропорции будут меняться, обещает г-н Оганесян. В понедельник, 25 апреля, стартовала премьера «Угадай кино» – викторина, посвященная советским фильмам, ведущим которой стал Сергей Белоголовцев. В сентябре телеканал выпустит свой первый собственный сериал, который по сюжету будет напоминать «Светофор», из которого часть героев и перекочует в новый сюжет. Для начала отснимут 20 серий, еще 20 намерены подготовить к ноябрю 2016 года. Сериал является проектом студии Yellow, Black & White, которая ранее снимала «Кухню».

Для собственных передач («Утилизатор», «Бегущий косарь») уже отсняты региональные блоки. Руководство канала намерено показывать не только Москву и москвичей, но и людей из других городов – для того чтобы в будущем стать «народным каналом» и фокусироваться не только на столице, рассказал Рубен Оганесян.