Телеканал «Культура» открылся для рекламодателей

Как сообщили Adindex.ru в ТМК, размещение спонсорских проектов на канале было запущено в начале этого года. Его отличительная особенность в том, что на канале не будет рекламы в ее классическом понимании. «Культура» готова на партнерские отношения со спонсорами, которые будут реализованы в совместных специальных проектах. При этом спонсорские заставки от ВТБ в «Новостях культуры» по-прежнему останутся.

О том, как будут выглядеть коммерческие проекты на канале «Культура» рассказывает Александр Митрошенков, президент Трансконтинентальной МедиаКомпании:

«В России сложилась уникальная ситуация, при которой многие крупные компании, являясь спонсором больших культурных проектов, нигде не могли открыто готовить об этом. Например, Большой театр, в его попечительский совет входят «Северсталь», «Ростелеком», «Транснефть» и многие другие компании, которые действительно помогают Большому театру. Мариинскому театру большую помощь оказывает  «Сбербанк», JTI, Государственному Эрмитажу – «Интеррос», «Банк Москвы», существуют проекты, которые спонсирует «Норильский никель» и так далее.

Ситуация сложилась так, что не существует механизма – если ты помогаешь, то о тебе узнает общественность. То есть «ты» – это компания, которая вносит большой вклад в развитие культуры в России. И эта необходимость исправляется сейчас. К примеру, кто может быть клиентами канала Культура? Это крупные российские компании, авторитетные, уважаемые, которые поддерживают знаковые российские проекты и могут быть представлены на этом канале. Очень хороший опыт сотрудничества с банком ВТБ, в качестве спонсора передачи «Новостей культуры», и при этом мы понимаем это действительно та компания, которая вкладывает много средств в культуру. Поэтому наши клиенты с этой точки зрения – это большие российские компании, для которых музеи, театры и выставки – это не пустой звук.

Второе направление – это компании, у которых имиджевая реклама сама как произведение искусства. Это рекламные ролики Dior, Chanel, часов Rolex, и эти компании являются спонсорами многих культурных событий мирового масштаба. Можно сказать о выставке Dior, которая проходила в музее изобразительных искусств им. А.С.Пушкина, это была выставка платьев, которые по красоте исполнения можно приравнять к произведениям искусства.

Безусловно, эти компании, с их дорогими и, зачастую, уникальными роликами, органично вписываются в палитру канала. И, конечно, будут предварять те проекты, на которые ориентированы. Предположим, если будет программа об истории моды, то, наверное, в ней захотят участвовать такие крупные компании как Chanel и Dior.

Последнее направление работы – это дать возможность многим концертным организациям более масштабно себя представить. Чтобы была возможность, например, больше рекламировать концерты классической музыки, театральных фестивалей. Некоторые из этих культурных проектов имеют очень высокие рекламные бюджеты, и им найдется место на канале «Культура».

Самое главное - все это делается, чтобы не разрушить «ткань» эфира телеканала «Культура». Примитивной рекламы там не будет. Мы сейчас говорим именно о специальных, совместных проектах канала и компаний, которые обогатят канал и при этом не повредят его творческой сути. Новые возможности позволят приобрести права на трансляцию мировых шедевров классической музыки, театра, оперы и балета».