В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
13 Ноября 2010
«Видео Интернешнл» стала консультантом «СТС Медиа»
Партнеры заключили новый договор

Холдинг «СТС Медиа» (телесети СТС, «Домашний» и ДТВ) подписал договор с группой «Видео Интернешнл» (ВИ) на оказание консультационных услуг. И хотя руководство «СТС Медиа» заявляло, что намерено благодаря законодательным ограничениям рыночной доли ВИ добиться снижения расходов, по мнению участников рынка, выручка ВИ от изменения формата сотрудничества уменьшится незначительно: 7–10% комиссии против прежних 12–15%.

12 ноября «СТС Медиа» объявит о подписании договора с ВИ на оказание группой с 2011 года консультационных услуг холдингу и предоставление ему по лицензии своего программного обеспечения, сообщили “Ъ” несколько участников рынка. В пресс-службах «СТС Медиа» и ВИ от комментариев отказались.

До января 2011 года ВИ является эксклюзивным продавцом рекламы на каналах «СТС Медиа». Комиссия ВИ за обслуживание СТС составляет 13%, «Домашнего» и ДТВ — 12%, их региональных станций — 15%. За девять месяцев этого года ВИ обеспечила 94% всей операционной выручки «СТС Медиа», достигшей по US GAAP, то есть без НДС и комиссии продавца, почти $379 млн, указывает холдинг в своей последней отчетности.

Но с января ВИ вынуждена отказаться от обслуживания «СТС Медиа», так как, согласно принятым в конце прошлого года поправкам к закону «О рекламе», доля ВИ «в сегменте продаж телерекламы» с 2011 года ограничивается всего 35% от всех привлеченных бюджетов на 19 федеральных телеканалах за последние два года. Поэтому ВИ должна была расстаться с двумя из трех своих ключевых клиентов — «Первым каналом» (по данным Федеральной антимонопольной службы (ФАС), доля составляет 22,04%), «СТС Медиа» (19,92%) и ВГТРК (16,79%).

ВИ с 2011 года продолжит продавать рекламу в эфире «Первого канала»: на прошлой неделе вещатель объявил, что по итогам закрытого конкурса заключит с ВИ новый договор на ближайшие три года (см. “Ъ” от 8 ноября). А сотрудничать с ВГТРК и «СТС Медиа» ВИ сможет уже в качестве консультанта.

Текст заключенного между структурами «СТС Медиа» и ВИ нового договора будет размещен на сайте американской Комиссии по ценным бумагам и биржам и NASDAQ, где торгуются акции «СТС Медиа».

Теперь ВИ будет работать с «СТС Медиа» за фиксированное вознаграждение, также в договоре будут предусмотрены бонусы за выполнение определенных задач, уверяют собеседники “Ъ”, знакомые с ситуацией. Гендиректор «СТС Медиа» Антон Кудряшов ранее заявлял, что для холдинга законодательные ограничения для ВИ будут прекрасной возможностью снизить свои расходы и добиться большей прозрачности во взаимоотношениях с текущим продавцом.

Директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин в октябре признал, что снижение выручки ВИ из-за невозможности продавать рекламу на каналах «СТС Медиа» и ВГТРК «вполне логично». Однако в том же октябре аналитик Merrill Lynch Мария Кан в своем отчете по результатам встречи с менеджментом «СТС Медиа» и ВИ предположила, что выручка ВИ от предоставления холдингу консультационных услуг снизится незначительно и будет равноценна прежней комиссии примерно в размере 11%. Опрошенные “Ъ” участники рынка полагают, что вознаграждение ВИ будет равноценно комиссии в размере 7–10%.

ВИ очень дорого оценивает свои консультационные услуги, свидетельствуют результаты проверки Счетной палатой «Первого канала». В 2006–2009 годах 12-процентная комиссия ВИ за обслуживание своего самого крупного клиента состояла из двух частей: 1% от фактических валовых доходов канала и еще 11% за «технические услуги по проведению социологических и маркетинговых исследований для определения текущей ценовой политики и текущего программирования телевизионного эфира» и других аналитических работ (см. “Ъ” от 30 июня).

Новый договор «СТС Медиа» и ВИ не вызвал нареканий у ФАС, которая будет следить за тем, чтобы доля ВИ не превышала установленных законом 35%, рассказывал журналистам на прошлой неделе Антон Кудряшов.

Источник: Коммерсантъ




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
август 2018
Каталог 7889 компаний
PRIORARBOtargetAdWatch Isobar
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center