«Биллионерс» или «колхозинерс»: блогер Kotlovan устроит модную ревизию в «М.Видео»
Сеть магазинов впервые создала спецпроект для продвижения категории одежды
«М.Видео» представила фешен-спецпроект совместно с блогером Kotlovan, который известен обзорами модных трендов, денима и вирусных образов. Инициатива получила название «Биллионерс одеваются в М.Видео», сообщили в пресс-службе компании.
Механика спецпроекта
В рамках сотрудничества Kotlovan выступит в роли fashion-инспектора: в специальном ролике он оценит вещи представленных на площадке продавцов, составит из них образы и вынесет собственный вердикт.
Для этого блогер использует две категории — «биллионерс» для удачных модных решений и «колхозинерс» для вещей, которые, по его мнению, не соответствуют актуальным представлениям о стиле.
На странице спецпроекта представлены товары четырех брендов. После выхода ролика пользователи смогут проголосовать за понравившуюся вещь из обзора. Модель, набравшую больше всего голосов, Kotlovan переработает в собственной upcycle-стилистике. Затем обновленную вещь разыграют среди подписчиков социальных сетей «М.Видео».
Как пояснили AdIndex в пресс-службе компании, это первый спецпроект ретейлера в fashion-категории. Для продвижения был выбран нишевый блогер с узнаваемым стилем и собственной аудиторией. Kotlovan также создает одежду и сотрудничает с брендами Wrangler и Lee.
«Мы выбрали Kotlovan, потому что он точно знает, как выделяться, не боится экспериментов и обладает собственным узнаваемым стилем. Он дерзкий, яркий и умеет говорить о моде так, чтобы его хотелось слушать», — рассказала руководитель специальных маркетинговых проектов и развития социальных сетей «М.Видео» Татьяна Кузнецова.
По ее словам, одежда и обувь должны стать одними из основных драйверов роста оборота маркетплейса. Компания рассчитывает познакомить аудиторию с новыми категориями товаров через нестандартный креатив, а не традиционные промомеханики.
Бизнес-цели спецпроекта
Основная задача кампании — донести до максимально широкой аудитории, что на маркетплейсе появилась одежда, пояснили в пресс-службе. При этом ретейлер рассчитывает и на рост продаж товаров, участвующих в спецпроекте. Для продвижения фешен-категории «М.Видео» планирует задействовать собственные каналы коммуникации и ресурсы блогера.
Это стало частью более широкой работы по изменению восприятия бренда. На протяжении почти года компания развивает позиционирование «М.Видео — больше, чем техника», которое отражает расширение ассортимента маркетплейса за пределы электроники и бытовой техники.
«Со стороны пиара и маркетинга мы ведем плотную работу по продвижению [позиционирования] в массы, используя различный инструментарий — от широкой раздачи новостей до сотруднчиества с блогерами, как в примере», — пояснили в пресс-службе.
Согласно собственному исследованию компании, проведенному в августе 2026 г, покупатели заинтересованы в расширении ассортимента площадки. Так, 13% ответов пришлось на мебель и товары для дома, по 12% — на автотовары и товары для дома и сада, еще 11% — на товары для спорта и отдыха. Среди других востребованных направлений респонденты называли одежду и обувь, продукты питания, косметику и средства гигиены, бытовую химию, посуду и товары для ремонта.
О планах выйти на рынок одежды, обуви и ювелирных изделий компания сообщила еще в ноябре 2025 г. В марте 2026 г. на маркетплейсе «М.Видео» стартовали продажи одежды и аксессуаров. По итогам января — сентября продажи одежды на площадке выросли в 9,5 раза год к году, а общий оборот маркетплейса увеличился на 202%, до 22,8 млрд руб.
