«Моя Стихия» посвятила рекламную кампанию повседневным ситуациям с водой
Вместе с Okkam Creative бренд решил показать, как продукт вписывается в повседневные ситуации, без привычных для категории обещаний энергии и вдохновения
Бренд питьевой воды «Моя Стихия» и Okkam Creative совместно разработали бренд-платформу. На ее основе агентство создало креативную концепцию «Вода как она есть. Для жизни как она есть». Команда сделала акцент на простых жизненных ситуациях. Например, поездка на такси перед важной встречей и поход по магазинам.
Такой подход связан с особенностями категории, сообщили в пресс-службе агентства. Покупатели часто воспринимают питьевую воду как взаимозаменяемый продукт, а бренды используют похожие эмоциональные посылы. Авторы кампании решили сосредоточиться на том, как вода присутствует в обычной жизни человека, и построить на этом коммуникацию.
Визуальную концепцию разработали с учетом фирменного стиля «Моей Стихии». В рекламных материалах сочетаются героиня, бутылка воды и детали окружающей обстановки. От сложных постановочных сцен отказались в пользу лаконичных композиций, а графические элементы связали с оформлением продукта. Цвета также подбирали с опорой на айдентику бренда.
«Для нас было важно уйти от привычной для категории коммуникации, где вода обязательно должна заряжать, вдохновлять или обещать что-то большее. Хотелось показать естественную ценность качественной воды в жизни человека — без громких заявлений, но с понятным местом в повседневности», — рассказала Диана Галиакбарова, директор по маркетингу «Моей Стихии».
По словам Анны Топковой, директора по стратегическому планированию Okkam Creative, при разработке стратегии агентство искало способ отстроить бренд от конкурентов через его реальную роль в жизни потребителя, а не через дополнительные обещания.
В основе концепции лежат позиционирование и знания компании о поведении аудитории и рынке. Сейчас команда проводит брендлифт-исследования, которые должны показать реакцию потребителей.
