«X5 Медиа» представил омниканальную платформу
Инструмент функционирует на основе селф-сервиса
«X5 Медиа» открыл доступ к омниканальной платформе «Эфир», объединяющей в одном интерфейсе весь рекламный цикл. Она предназначена для компаний из разных отраслей, включая ретейл, онлайн-сервисы, услуги и развлечения. Об этом рассказала управляющий директор «X5 Медиа» Каролина Соколова на конференции «Здесь должна быть ваша реклама».
Представители малого, среднего и крупного бизнеса смогут монетизировать цифровые и офлайн-площадки как рекламные поверхности, а также самостоятельно работать с кампаниями, используя инвентарь платформы. В пресс-службе отметили, что «Эфир» ― это инструмент для монетизации «под ключ». Помимо размещений в каналах «X5» пользователи могут работать с кампаниями на площадках других партнеров, подключенных к платформе, а также открывать свои онлайн- и офлайн-поверхности для дополнительной монетизации.
«Второй ключевой шаг — селф-сервис. Он делает платформу доступной для стратегически важной для нас категории — малого и среднего бизнеса, который сейчас составляет 1% наших рекламодателей. Это станет одним из факторов развития данной категории рекламодателей», — отметила Каролина Соколова.
Оплата на платформе происходит за показы для охвата, за клики для трафика или за целевые действия для конверсии. Таргетинг строится на обезличенных данных покупателей X5. Рекламодатели могут использовать готовые сегменты, либо загружать собственные данные, а также адаптировать показы под параметры площадки.
