Ботинки Hikes и Street Beat заставили камни цвести
Певица Солова стала лицом новой коллекции коллаборации спортивных брендов
Бренд обуви Hikes и сеть магазинов спортивной одежды Street Beat выпустили совместную коллекцию зимних ботинок. Об этом сообщили в пресс-службе Street Beat.
Лицом коллаборации стала музыкальная исполнительница Солова. В рекламном ролике она перепрыгивает с камня на камень, а веточки превращаются в горные цветы. Ее трек «обла.ком» стал саундтреком к видео. Ролик показывает, как городская культура сочетается с эстетикой природы. Посылом кампании стала мысль о том, что природа всегда рядом, даже посреди зимнего города. Связь с ней не обрывается, когда возвращаешься в город.
В основу проекта легла работа художника Миши Никатина. Он создал серию иллюстраций о путешественнике, который уходит из города в горы. Одно из его работ изображает веточку, застрявшую на ботинке в походе, которая со временем превращается в цветок. Эти рисунки легли в основу принта для ботинок.
В коллекции две расцветки ботинок Hikes Jasper. Темная называется «Шелест», светлая — «Наст». Обе модели покрыты растительным принтом под камуфляж. Каждую пару дополняет подвеска с цветком.
Коллекция доступна с 15 октября эксклюзивно в магазинах Street Beat, на сайте и в приложении сети.
В пресс-службе Street Beat рассказали, что кампания решает две задачи. Она поддерживает продажи лимитированного релиза в сезонной категории и укрепляет образ сети как площадки заметных локальных коллабораций. Проект продолжает серию коллабораций сети с российскими брендами, художниками и музыкантами. Летом 2026 г. сеть уже выпустила с Hikes совместную коллекцию. Лицом той кампании стал рэпер Антоха MC. В этот раз Солову выбрали в качестве лица кампании, потому что аудитория инди-исполнительцы совпадает с аудиторией Street Beat.
Ядро этой аудитории — жители крупных городов от 18 до 35 лет. Они следят за новой русской музыкой и локальными брендами, покупают онлайн и в офлайне, ходят на концерты и маркеты, пояснили в пресс-службе.
Кампания распространяет на собственных каналах Street Beat: витрины магазинов, сайт, приложение и соцсети.
Hikes — российский бренд обуви, основанный в 2022 г.
Создание продукта: команды Hikes, Street Beat и Миша Никатин.
Видео :
Режиссеры: Ольга Симонова (по совдиректор по маркетингу Street Beat, Amazing
Red, Hiker) и Вячеслав Булыкин;
Продакшен: Ozio
