«ВкусВилл» отказался от ИИ-картинки в пользу реальных продуктов
Кампания «Это не ИИ, это ВВ» обыгрывает тренд на сгенерированную идеальную еду
Сеть супермаркетов «ВкусВилл» представила рекламныую кампанию «Это не ИИ, это ВВ», сообщили Adindex в пресс-службе «ВкусВилла». Бренд отказался от нейросетевой генерации и показал продукты без искусственно созданных изображений и спецэффектов.
В центре одного из видео — форель. В самом блюде акцент сделан на понятном составе без лишних ингредиентов. Так команда провела параллель между рекламой и подходом к созданию еды.
В других видео вместо форели будут реалистичные изображения сырников и онигири. Целевая аудитория — новые клиенты, которые ищут продукты с чистым составом.
Сегодня ИИ может создать изображение практически любого блюда. Идеальный свет, аппетитная текстура, ни одной лишней детали. Сгенерированной еды в социальных сетях становится все больше, и порой ее уже сложно отличить от настоящей. При тестировании концепции, утверждают в пресс-службе, покупатели увидели в ней не только игру слов, но и более широкий смысл. Кампания не призывает отказываться от новых технологий. Вместо этого она напоминает, что за красивой картинкой важно видеть и сам продукт.
Старт рекламной кампании запланирован 19 октября, основной этап «Это не ИИ, это ВВ» ожидается на март-апрель 202+ г. Задействованы будут онлайн-реклама, билборды, сити-форматы, спецпроекты и, возможно, ТВ.
До этого «ВкусВилл» использовал нейросеть для найма «настоящих людей». Ролик намеренно создали с помощью ИИ, чтобы подчеркнуть — бренд хочет нанять обычных работников магазинов и курьеров для доставки, а не нечто несуществующее.
Автор проекта:
Егор Калиновский, лидер по маркетинговым коммуникациям «ВкусВилла»
Креативная команда:
Внутренний креативный отдел «ВкусВилла»
