«Яндекс» дал МСП в России новый инструмент охватной рекламы

Компания «Яндекс» открыла для малого и среднего бизнеса в России инструмент охватной рекламы «Панорама». Он доступен для всех пользователей «Директа», сообщили AdIndex представители компании.

Благодаря «Панораме» бизнес может запускать единую кампанию на популярных и максимально заметных рекламных поверхностях «Яндекса» — онлайн и офлайн. Ежемесячный охват превышает 120 млн уникальных пользователей, что в 1,6 раза больше, чем на популярных в России маркетплейсах и классифайдах.

К примеру, рекламодатели получат возможность запустить единую кампанию на десктопах, смартфонах и Connected TV. Для размещения доступен прайм-баннер на наиболее заметных рекламных местах 20+ сервисов «Яндекса» (в поиске, браузере, Погоде, Маркете, Go и т.д.).

По данным компании, в первом полугодии 2026 г. число малых и средних бизнесов, которые используют медийную рекламу «Яндекс Директа», год к году выросло на 40%. Инвестиции брендов в такие кампании увеличились на 44%.

«Для малого и среднего бизнеса сегодня инвестиции в бренд и развитие собственных каналов продаж — это вопрос устойчивости и выхода за пределы уже существующего спроса, — объяснил директор по продуктам и искусственному интеллекту в «Яндекс Рекламе» Алексей Штоколов. — Охватная реклама в данном случае — способ рассказать о себе новой аудитории, повысить знание о бренде и сформировать интерес к своим товарам и услугам. Поэтому мы открываем всем игрокам те же возможности омниканального продвижения, которыми традиционно пользуются крупные бренды. "Панорама" — один из таких инструментов».

Ранее «Яндекс» объявил об увеличении выручки от рекламы и услуг продвижения, полученной от внешних клиентов. Темпы роста составили 10,3% год к году и превысили динамику рынка диджитал рекламы.