Dirol решил привлечь молодую аудиторию нестандартными кислыми вкусами
У бренда появилась линейка DIrol X Sour с единой дизайн-системой
Компания «Монделис» представила линейку Dirol X Sour ― первые продукты бренда с кислыми вкусами лимона и вишни без сахара. Для нее была разработана единая дизайн-система с крупной X, динамичной графикой и контрастными цветовыми решениями, рассказали AdIndex в пресс-службе. Сама линейка сфокусирована на молодых потребителях.
Основной идеей стало развитие привычной категории продукта через менее традиционные вкусовые сочетания.
Дизайн упаковки сконцентрирован на реакции на вкус: она раскрывается через мимику персонажей, а также кислотные зеленые, желтые и розовые оттенки. В основе этого решения ― интерес молодой аудитории к новым, ярким и экспериментальным вкусовым впечатлениям. Вместе с этим связь с основным брендом сохраняется благодаря логотипу Dirol и фирменному треугольнику, уточняют в компании.
«Покупатели, особенно зумеры, ищут контраст, новые впечатления и возможность поделиться находкой в социальных сетях. Поэтому кислые вкусы органично вписываются в запрос на гастрономические эксперименты», — отметила директор категории «жевательная резинка и леденцы» компании «Мондэлис» в России Елена Эрман.
Отдельная задача этого запуска ― визуально отделить Dirol X от основного ассортимента и сформировать основу для развития линейки Dirol X Sour. Единая дизайн-система может быть масштабирована на новые продукты внутри линейки.
Бренд: Dirol
Клиент: ООО «Монделис Русь»
Маркетинг-менеджер: Ирина Аронсон
Маркетинг-менеджер: Елена Эрман
Бренд-менеджер: Ольга Теплинская
Бренд-менеджер: Анастасия Жеребцова
Агентство: Depot
Исполнительный креативный директор: Анастасия Третьякова
Креативный директор направления FMCG: Елизавета Катанская
Креативный директор направления ID: Полина Сергеева
Дизайнер: Павел Кабанов
Дизайнер: Алина Васильева
Дизайнер: Андрей Анисимов
Технический директор: Рустам Файзрахманов
