Сеть «Ёбидоёби» сократила название до «Ё»
Ребрендинг объяснили подготовкой к новому этапу развития и расширением аудитории
Сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» объявила о смене бренда: теперь компания будет называться просто «Ё», пишут «Ведомости». Переименование связано с переходом к следующему этапу развития бизнеса.
На официальном сайте сети уже используется новое название — бренд представлен как «Ёёёёёёёё». В основе принятого решения лежит стратегия быстрого роста и привлечения более широкой аудитории. Ребрендинг будет проводиться поэтапно: сначала имя «Ё» появится в мобильном приложении и рекламных материалах, затем под этим названием будут открываться все новые рестораны по франшизе. Действующие точки переименуют постепенно.
В январе 2024 г. Верховный Суд подтвердил, что сеть «Ёбидоёби» обязана сменить свое фирменное наименование. Компании также отказали в передаче кассационной жалобы в судебную коллегию по экономическим спорам, сообщается в телеграм-канале Арбитражного суда Красноярского края. Все ранее вынесенные решения — арбитражного суда региона, Третьего арбитражного апелляционного суда и суда по интеллектуальным правам — были оставлены без изменений.
Однако компания не сразу исполнила требование. Только в декабре 2024 г. «Ёбидоёби» переименовала юрлицо в «Суши с приставкой суши». Основатель Константин Зимен назвал это решением в угоду регулирующим органам и добавил, что компания сосредоточится на развитии. Название торговых точек в публичном поле не менялось.
