7Up провел масштабный ребрендинг вкуса впервые за 15 лет
Вкус лайма станет более выраженным — под предпочтения поколений Z и Alpha
Производитель прохладительных напитков и кофе Keurig Dr Pepper представила обновленный 7Up, в котором лайм впервые вышел на первый план, сообщает designtaxi. Рецепт, упаковка и позиционирование бренда меняются на постоянной основе впервые более чем за 15 лет.
Компания обновила рецептуру и внешний вид. Новый вкус будет продаваться на рынке США во второй половине августа под названием 7UP Lime Lemon, заменив собой предыдущие версии: 7UP Regular, 7UP Zero Sugar, Cherry 7UP и Cherry 7UP Zero Sugar. По заявлению Keurig Dr Pepper, в новом составе лайм играет более заметную роль, при этом сохраняются лимонные нотки, которые долгое время определяли вкус газировки.
Что в бутылке?
Одной из причин такого шага Keurig Dr Pepper называет запрос молодых потребителей. Компания провела собственное исследование и в отчете о тенденциях в производстве напитков за 2026 г. говорится, что 72% респондентов из поколений Z и Alpha отдают предпочтение напиткам с выраженным цитрусовым вкусом, 64% — более насыщенным вкусовым ощущениям.
Упаковка меняется вместе с содержимым. Обычная версия 7Up теперь выполнена в более лаконичном зеленом дизайне с вертикальным логотипом, а слова «Lime lemon» на банке расположены заметнее. Привычная красная точка перемещена в рамках нового фирменного стиля, вишневая версия приобретает бордовый оттенок, а версии без сахара — черный.
Охота за привычным
По мере исчезновения старых запасов с полок новая формула займет место в магазинах и ресторанах, прежний рецепт будет все труднее найти. В компании отмечают, что обновление рецептуры также помогает 7Up занять более весомое место в категории цитрусовых газированных напитков, где конкурируют со Sprite. В ходе слепого тестирования участники предпочли новый вкус, описав его как более свежий и бодрящий.
Ребрендинг сопровождается кампанией Flip the Sip, которая распространяет идею использования лайма в качестве первого ингредиента через контент в социальных сетях, витрины магазинов и другие мероприятия. Кампания призвана подчеркнуть, что изменился не только внешний вид, но и именно рецепт напитка.
Ранее 7Up уже проводил визуальный ребрендинг в стремлении к минимализму.
