Обновления кабинета: мультиканальная атрибуция и размещение рекламы в Max

Ранее «Т-Реклама» включила таргетинг во внешних рекламных сетях, а Getblogger настроила автоматизированные размещения рекламы в Max.

Новые инструменты

Новый инвентарь

Новые инструменты

МТС Adtech представил мультиканальную атрибуцию для анализа омниканальных кампаний

• Исследовательский продукт Multi-Touch Attribution (мультиканальная атрибуция) призван помочь с оценкой вклада каждого рекламного канала (наружная реклама, диджитал-каналы, блогеры и онлайн-телевидение) в результат кампании.

• Данные сверяются с Adriver, Weborama и Mediascope. Причем для каждого из 4 каналов используется своя методология.

• Цикл подготовки отчета составляет до 2 месяцев после кампании. 

• «Продукт выстраивает единую аналитическую модель вокруг пути потребителя через все медиа, опираясь на прямой Stable ID (стабильный идентификатор) и независимую верификацию — то есть на доказательную базу с прозрачной и воспроизводимой методологией», ― отметила директор по стратегическому маркетингу и исследованиям МТС AdTech Ирина Фоминова.

«VK Реклама» добавила карусель в «VK Клипы» 

• Новый формат позволяет настраивать многослайдовые объявления, которые можно пролистывать внутри ленты клипов. 

• Инструмент дает возможность показывать несколько товаров, экранов приложения или оферов внутри одного размещения. 

• Конверсия в клик каруселей достигла 1% в результате внутренних тестов.

• Карусель подойдет для продвижения товаров электронной коммерции, мобильных приложений, сайтов и мини-приложений.

Buzzoola (входит в МТС AdTech) объединила управления рекламой, монетизацией, аналитикой и отчетностью в модульное решение Enterprise AdServing

• Бизнес с помощью Enterprise AdServing сможет запускать рекламные кампании на собственной платформе, при этом подключая спрос на сторонние DSP (автоматизированная платформа для закупки рекламы).

• Решение призвано помочь совмещать в одной системе прямые продажи рекламы, промо продуктов и монетизацию остаточного трафика. 

• Также пользователям доступна детальная статистика по кампаниям, инвентарю и ключевым сценариям монетизации.

• «Решение разделено на модули — для создания рекламных мест, запуска кампаний, аналитики, отладки и работы с ОРД. Интегрировать решение в площадку партнера можно в течение нескольких дней», — рассказал генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов. 

Ozon открыл для продавцов стратегию управления ставками за клик

• Стратегия «Целевой расход», добавленная в инструмент «Оплата за клик», позволяет селлерам настраивать рекламные расходы и удерживать их долю на нужном уровне.

• Система автоматически подбирает ставку в зависимости от конкуренции. Минимальное значение ― 10%.

• Ставка определяется таким образом, чтобы быть эффективной с точки зрения привлечения заказов и соответствовать ДРР (доле рекламных расходов).

• Сразу после запуска кампании доля расходов может отклоняться от заданного значения, но после 5 заказов алгоритм стабилизируется.

«Директ» расширил возможности для управления кампаниями в мобильном приложении

• Новые «Мастер отчетов» и «ИИ-помощник» позволят предпринимателям и маркетологам СМБ работать с углубленной аналитикой.

• Пользователям стали доступны сохраненные и готовые (из «Библиотеки отчетов») отчеты, а также возможность самостоятельно их собирать и суммаризировать с помощью ИИ.

• Также в приложении появились возможности авторизации через управляющий аккаунт, переключения между аккаунтами и запускать кампании, редактируя их и управляя бюджетом.

• Кроме того, добавлены рекомендации по продвижению.

Новый инвентарь

«Яндекс» начал тестировать рекламные размещения в Max

• Оно охватило каналы с аудиторией более чем 1 тыс. подписчиков.

• Функцию монетизации на первом этапе тестирования смогут подключить около 2 тыс. каналов.

• Также в «Директе» откроется возможность самостоятельно создавать кампании  для продвижения внутри нативного контента.

• Сейчас к рекламной сети «Яндекса» подключены более 21 тыс. каналов и блогов разных площадок. 

Группа Russ подключила к своей сети аэропорты «Новапорт Холдинг» 

• Russ стала эксклюзивным оператором воздушных гаваней в 23 аэропортах компании.

• Каждый аэропорт получил индивидуальную концепцию размещения инвентаря с фокусом на развитие цифровой сети и максимальный охват пассажиропотока.

• Также группа будет модернизировать существующий подключенный инвентарь.

• «Оснащение аэропортов “Новапорт Холдинг” современным цифровым инвентарем Russ позволит рекламодателям оперативно запускать охватные рекламные кампании, контактировать с необходимой аудиторией и получать отчетность», ― рассказал директор по продажам рекламы в аэропортах Russ Радислав Харрасов.

«Магнит Ads» обновила сертификацию для агентств

• Она стала доступна всем рекламным агентствам в асинхронном онлайн-формате.

• Чтобы получить статус сертифицированного партнера, потребуется пройти серию интенсивов и итоговое тестирование.

• Сам статус подтверждает экспертизу в ретейл-медиа, дает доступ к крупным проектам, тестированию новых инструментов и бета-функций.

• Сертификацию необходимо проходить каждые полгода.