Обновления кабинета: таргетинг во внешних сетях и автоматизация рекламы в Max

Ранее «Яндекс» открыл интернет-магазинам доступ к аналитике цен, а группа Russ купила алтайского оператора «Купол».

Новые инструменты

Новый инвентарь

Новые инструменты

«Т-Реклама» добавила таргетинг во внешних рекламных сетях

• Инструмент позволяет работать со сквозными кросс-канальными кампаниями, позволяющими идентифицировать клиента на его потребительском пути, включая сторонние медиаплощадки.

• «Впервые на российском рынке рекламодатель может вести клиента по единому пути: от первого касания во внешнем приложении до покупки с кешбэком внутри экосистемы Т-Банка — с полным контролем частоты касаний, релевантности и аналитики на всех этапах», — рассказали в Т-Банке.

• На платформе поддерживает таргетинг баннерной рекламы по 100+ критериям с охватом аудитории в 55 млн клиентов Т-Банка.

• Также на площадке контролируется частота показов, «чтобы не надоедать пользователю и не сжигать рекламный бюджет», по словам коммерческого директора «Т-Рекламы» Мансура Ямлиханова.

«МТС Маркетолог» ввел тарификацию SMS-рассылок по базе клиентов

• Если раньше тарификация рассчитывалась по числу сообщений, то теперь она складывается отдельно по каждому клиенту.

• При отправке первого сообщения клиенту будет списана стоимость за блок из 5 SMS и оставшиеся 4 будут доставлены без оплаты, а чтобы отправить 6-е сообщение, нужно будет оплатить следующий блок. 

• «Подписка на абонента» позволит снизить траты на SMS-рассылки на 38%, ожидают в компании.

• Инструмент доступен для всех типов SMS-трафика. 

X5 представил инструмент оптимизации маркетинговых инвестиций «Покупатели бренда» в сервисе Dialog X5 / Аналитика

• Он предоставляет структурированную аналитику по продажам и лояльности для работы с маркетинговыми кампаниями. 

• Также пользователям доступны агрегированные метрики по числу уникальных покупателей, расходам и потреблению на одного покупателя, а также частоте покупок, количеству чеков и продаж, среднему чеку.

• «Инструмент помогает лучше понимать свою аудиторию, точнее планировать маркетинговые активности. В связке с возможностями X5 Медиа и Dialog X5/Аналитика это дает партнерам более цельный и прикладной подход для работы с маркетинговыми инвестициями», ― рассказал управляющий директор «Х5 Клиентский опыт» Михаил Ярцев. 

• Инструмент доступен бесплатно пользователям Dialog X5 и партнерам с личными кабинетами поставщика. 

«Авито» создала инструмент аналитики для продавцов «Среднее место в поиске» 

• Он дает персональные рекомендации о том, как улучшить позицию объявления в поисковой выдаче.

• Среди предложений, которые может предложить система: доработать объявление, предложить скидки или усилить продвижение.

• «Пользователи, применившие рекомендации сервиса, в 70% случаев добились роста позиций в поисковой выдаче и увеличения трафика на объявления, а те, кто использовал рекомендации для управления продвижением – в 85% случаев», ― рассказала руководителя продуктов аналитики для продавцов «Авито» Ольга Приходько. 

• Инструмент доступен в личном кабинете «Авито Pro». 

«Яндекс Реклама» добавила ИИ-генератор статей в «Промостраницы» 

• Для работы с инструментом нужно указать ссылку на сайт с информацией о продукте, а также задать формат и стиль. Статья будет готова за 10 минут.

• ИИ-генератор не требует сложных запросов и работает по принципу редактора, интервьюируя пользователя. 

• Помимо «Промостраниц» сгенерированный текст можно использовать на любых внешних ресурсах.  

• «Благодаря встроенному этапу авторедактуры, тексты проходят дополнительную фильтрацию и полностью очищаются от характерных признаков “нейросетевого” стиля. В результате бренд получает материал, который выглядит как полноценная экспертная статья», ― рассказал руководитель «Промостраниц» Дмитрий Попов. 

Новый инвентарь

Getblogger (входит в МТС AdTech) настроила автоматизированные размещения рекламы в Max

• Обновление распространяется как на рекламодателей, получивших возможность работать с автоматизированной рекламой у блогеров Max, так и на авторов контента

• Расширение позволит брендам включить Max в свой медиамикс наравне с другими цифровыми каналами, ожидают в компании. 

• Сама платформа помогает планировать и запускать рекламные кампании, фиксировать размещения, анализировать результаты, автоматически собирать публикации и передавать данные в ОРД и ЕРИР. 

Группа Russ расширила форматы цифровых экранов для программатик-кампаний (автоматизированной закупки рекламы)

• Рекламодателям стали доступны все типы конструкций, включая нестандартные ситиформаты.

• Теперь полный пул охватывает 20 вокзалов и 8 аэропортов в 20 российских городах, а также метро Санкт-Петербурга и Казани. 

• Кроме того, Russ последовательно подключает к программатик-продажам инвентарь на транспорте, по словам директора по цифровым продуктам Russ Вячеслава Кана. 

• Раньше рекламодатели могли работать только со стандартными цифровыми ситиформатами. 

«Яндекс Маркет» обновил стартовый экран личного кабинета для продавцов

• В нем появились ключевые показатели бизнеса, а также возможности для  сравнения динамики заказов и фильтрации операционных задач. 

• Также единый график объединил такие параметры, как показы, заказы товаров, их доставка, возврат и отмена. Их можно сравнивать с данными за 14 и 30 дней, а также по месяцам.

• Кроме того, продавцы смогут в один клик переключаться между несколькими магазинами. 

• Новый интерфейс позволит партнерам быстрее реагировать на изменения в работе магазина на маркетплейсе, а также сфокусироваться на повышении эффективности, считают в сервисе.