«Островок» впервые сделал коллаборацию с косметическим брендом
Вместе с The Act сервис бронирования показал совместную летнюю кампанию, нацеленную на молодых женщин. Механика объединила печатный журнал, интерактивный онлайн-тест и лимитированные бьюти-наборы
Сервис онлайн-бронирования «Островок» и бренд уходовой косметики The Act объединили две категории — путешествия и красоту в совместной коллаборации, рассказали AdIndex в пресс-службе. Кампания ориентирована на молодую аудиторию, интересующуюся лайфстайл-трендами, локальными марками и рекомендациями блогеров. Бренды использовали офлайн-журнал, персонализированный тест, инфлюенс-механики и лимитированный набор косметики в дорожном форм-факторе.
Центральным имиджевым элементом стало издание о путешествиях. В нем собраны подборки отелей и глэмпингов от «Островка», обзор нестандартных пляжных направлений, идеи для поездок и рекомендации для перелетов. Команда The Act подготовила гид по Ростову-на-Дону с локальными точками, а приглашенный блогер Карина Истомина — мини-гид по Краснодару на основе личного опыта. Журнал распространяется через розничные точки The Act в нескольких городах и в отелях-партнерах.
Вовлекающая механика выстроена вокруг онлайн-теста, который определяет тип путешественника и предлагает индивидуальный тревел-сценарий, набор косметических средств в дорогу и подборку отелей. В рекомендации включены как российские, так и зарубежные направления.
Дополнительно выпущен лимитированный бьюти-кит в брендированном чемоданчике. В набор вошли миниатюры и дорожные форматы средств, включая SPF и увлажнение.
Оба бренда фиксируют ставку на контентные и инфлюенс-механики, дополненные
офлайн-присутствием.
