Настольный теннис и жажда величия: как маркетинг превратил фильм «Марти Великолепный» в культурный феномен
Самый кассовый фильм в истории A24 — не только благодаря Шаламе, но и вирусному маркетингу. Разбираем, как «Марти Великолепный» обрел свое величие в интернете
Киностудия A24 выпустила в прокат фильм «Марти Великолепный» 25 декабря 2025 г. (15 января 2026 г. в России). Однако готовить аудиторию к выходу картины начали задолго до премьеры. В промо-кампании A24 в очередной раз сделала ставку на интернет-культуру.
«Слив»-созвон и море абсурдных идей
15 ноября в социальных сетях Шаламе появилось 18-минутное видео с названием video93884728.mp4. На первый взгляд — случайно слитая запись видеозвонка, во время которого актер в образе своего героя Марти Маузера предлагает маркетинговой команде абсурдные идеи. Например, покрасить Статую Свободы и Эйфелеву башню в «очень специфичный оттенок оранжевого», запустить оранжевый дирижабль и распечатать его фото на упаковке Wheaties (бренд кукурузных хлопьев).
Команда реагирует с недоумением, а сам Шаламе только периодически выкрикивает нечленораздельное «Швап!» (актер использует это слово, чтобы подчеркнуть «гениальность» своих идей). Только через несколько минут становится ясно, что это не слив, а сатира на унылые маркетинговые стратегии. Позже выяснилось, что сценарий к ролику Шаламе написал сам.
Оранжевый цвет и сфера в Вегасе
Идеи из фейкового созвона начали воплощаться одна за другой. Над Калифорнией действительно появился оранжевый дирижабль. А в преддверии Нового года Шаламе забрался на сферу Sphere в Лас-Вегасе — 366-футовый шар с 1,2 млн светодиодных панелей полностью превратили в гигантский оранжевый мяч для пинг-понга. Актер не только покорил вершину сферы, но заодно и напомнил о дате премьеры фильма. Статуя Свободы пока осталась зеленой, но три из трех — уже неплохо.
Мем с рэпером
В разгар кампании Шаламе выпустил совместный трек и клип с британским рэпером EsDeeKid. За пару месяцев до этого соцсети активно обсуждали теорию, что актер и музыкант — один и тот же человек. Шаламе воспользовался этим и обыграл мем в новом клипе. В видео он полторы минуты делает вид, что он не он, но зритель все равно не поверил.
Куртка, которую все захотели
В ноябре A24 открыла в Нью-Йорке магазин, где можно было купить эксклюзивный мерч. Главным хитом стала винтажная ветровка Marty Supreme с вышитым названием фильма на груди. Куртка стоила $250 (19,6 тыс. руб.), но через несколько часов после открытия все размеры были распроданы. На вторичном рынке вещь стоит около $4000 (314 тыс. руб).
Куртки заранее разослали знаменитостям, которых, по мнению студии, объединила идея «мечтай по-крупному»: футболисту Тому Брэди, пловцу Майклу Фелпсу, артистке балета Мисти Коупленд и даже барабанщику The Beatles Ринго Старру. Мужской журнал GQ назвал ветровку «определяющим предметом гардероба 2025 г». При этом в самом фильме куртка не появляется — она стала самостоятельным проводником в мир картины.
Пинг-понг и Airbnb
В коллаборации с Airbnb прошли подпольные турниры по настольному теннису, в рамках которых Шаламе радовал гостей своим неожиданным визитом. A24 также выпустила лимитированный набор для пинг-понга: настоящий стол с логотипом Marty Supreme за $895 (70,4 тыс. руб.), ракетки и мячи за $80 (6,2 тыс. руб). Набор раскупили почти мгновенно.
После чемпионата — продавать тофу на улице
В марте 2026 г. Шаламе отправился в Азию с промо-турне, приуроченным к прокату фильма в Китае и Японии.
Чего только не происходило в соцсетях: актер торговал тофу на уличных рынках, играл в пинг-понг с местными жителями, включая пенсионеров, и заглядывал в сувенирные лавки, где купил постер китайской чемпионки мира по настольному теннису Сунь Инши, назвав ее «удивительной спортсменкой».
Зачем это все
В одном из интервью Шаламе объяснил маркетинговую стратегию фильма просто.
«Люди сейчас так легко теряют внимание... Как убедить их пойти в кино, потратить деньги, а не ждать, пока фильм появится в стриминге? У меня есть аудитория, и я работаю с ней на 150%», — рассказал актер.
К моменту выхода в широкий прокат «Марти Великолепный» уже был признан одним из лучших фильмов года Американским институтом кино, получил награду за лучший сценарий от Нью-Йоркского кружка кинокритиков (New York Film Critics Circle, NYFCC)
Кроме того фильм установил новый рекорд, став самой кассовой картиной студии A24 со сбором в $147 млн.
Лента обогнала предыдущих лидеров студии — оскароносную ленту «Все везде и сразу» ($142 млн) и «Падение империи» ($127 млн). При этом глобальные показатели картины еще растут, так как релиз в ряде крупных зарубежных стран только предстоит.
